宜家案例分析

1、宜家案例分析宜家案例分析第一部分：公司簡(jiǎn)介第一部分：公司簡(jiǎn)介1.1.宜家家居（宜家家居（IKEAIKEA）于）于19431943年創(chuàng)建于瑞典。年創(chuàng)建于瑞典?！盀榇蠖鄶?shù)人創(chuàng)造更加美為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來(lái)一直努力的方向。是宜家公司自創(chuàng)立以來(lái)一直努力的方向。2.2.經(jīng)營(yíng)宗旨經(jīng)營(yíng)宗旨:宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供

2、他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品居用品”的。的。3.3.宜家已成為全球最大的家具家居用品商家宜家已成為全球最大的家具家居用品商家銷售約銷售約1010，000000個(gè)產(chǎn)品。在個(gè)產(chǎn)品。在中國(guó)大陸有中國(guó)大陸有8家賣場(chǎng)，它的采購(gòu)量在中國(guó)已占到總量的家賣場(chǎng)，它的采購(gòu)量在中國(guó)已占到總量的18%18%。中國(guó)已成為宜家。中國(guó)已成為宜家最大的采購(gòu)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空

3、間之一。最大的采購(gòu)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空間之一。第二部分：企業(yè)品牌的市場(chǎng)分析第二部分：企業(yè)品牌的市場(chǎng)分析一.產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，隨著人民生活水平的提高，建筑業(yè)的隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，隨著人民生活水平的提高，建筑業(yè)的大發(fā)展。中國(guó)的家具需求快速增長(zhǎng)，使得家具行業(yè)已成為一個(gè)蓬勃發(fā)展的重要大發(fā)展。中國(guó)的家具需求快速增長(zhǎng)，使得家具行業(yè)已成為一個(gè)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)。中國(guó)家具行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的家具

4、生產(chǎn)和出口大國(guó)。中國(guó)家中國(guó)家具行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的家具生產(chǎn)和出口大國(guó)。中國(guó)家具行業(yè)在過(guò)去的具行業(yè)在過(guò)去的2020年間高速發(fā)展，根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，年間高速發(fā)展，根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，1988200719882007年中國(guó)家具年中國(guó)家具曲美曲美國(guó)際化國(guó)際化多元化多元化高中低收入群體高中低收入群體全國(guó)約全國(guó)約500500家家家家居獨(dú)立店居獨(dú)立店為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為社會(huì)創(chuàng)造效益為社會(huì)創(chuàng)造效益這些品牌共同點(diǎn)：這些品牌共同點(diǎn)：1.1

5、.成熟品牌，擁有固定的消費(fèi)群體成熟品牌，擁有固定的消費(fèi)群體2.2.主打中低端市場(chǎng)，風(fēng)格多樣主打中低端市場(chǎng)，風(fēng)格多樣3.3.產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)基本為本土化經(jīng)營(yíng)模式，自主經(jīng)營(yíng)，門店規(guī)模小產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)基本為本土化經(jīng)營(yíng)模式，自主經(jīng)營(yíng)，門店規(guī)模小三宜家消費(fèi)者分析三宜家消費(fèi)者分析消費(fèi)者消費(fèi)者類型類型年齡年齡經(jīng)濟(jì)水平經(jīng)濟(jì)水平生活方式生活方式消費(fèi)特征消費(fèi)特征新婚夫新婚夫妻型妻型孩子年齡孩子年齡0303歲經(jīng)濟(jì)水平經(jīng)濟(jì)水平不高不高追逐潮流，懂追逐潮流，懂得享受得享受受品

6、牌因素影響較大受品牌因素影響較大已育夫已育夫妻型妻型孩子在孩子在313313歲左右歲左右收入相對(duì)收入相對(duì)穩(wěn)定穩(wěn)定追求高品質(zhì)生追求高品質(zhì)生活高品質(zhì)，高價(jià)格高品質(zhì)，高價(jià)格中年夫中年夫妻型妻型子女已成年子女已成年生活比較生活比較寬裕寬裕忠于購(gòu)買生活忠于購(gòu)買生活必需品必需品著重于家居的實(shí)用性，著重于家居的實(shí)用性，功能性功能性老年夫老年夫妻型妻型夫妻夫妻6060歲以歲以上有大量的有大量的積蓄積蓄注重保健享受注重保健享受注重家居的舒適，健注重家居的