女性化妝品包裝

1、1女性化妝品包裝設計研究女性化妝品包裝設計研究摘要摘要：女性是化妝品的主要消費者女性化妝品的包裝同化妝品聯(lián)系在一起在當下的經(jīng)濟環(huán)境中女性化妝品包裝同女性化妝品一起也成為了女性消費的對象因此女性化妝品的包裝設計不僅要滿足其實用功能也要迎合女性的消費心理滿足女性對象征意義和審美體驗的需求。對于企業(yè)而言包裝處于銷售的終端女性化妝品的包裝可以保護產(chǎn)品并提供銷售的便利而在品牌競爭激烈的市場環(huán)境下包裝更是建設和傳播品牌過程中不可缺少的重要部分它向女

2、性消費者傳達著關于品牌的確切信息包括在語言上、視覺上以及理念上。作為藝術設計的女性化妝品包裝設計其設計創(chuàng)意的主題和風格傳達著當下社會文化思想的特點體現(xiàn)著設計師以及所在文化體系的各種文化價值觀。包裝是產(chǎn)品的“外衣”，不僅僅要有盛放、保護產(chǎn)品的功能，還必須具有吸引購買、知道消費的作用。包裝是商品品味體現(xiàn)的一個重要環(huán)節(jié)。關鍵字關鍵字：商品包裝；女性消費者；化妝品包裝ABSTRACTABSTRACT：Cosmeticshasbecomeanim

3、ptantdailynecessitiesinpeople’slifefemaleisthemajconsumerofcosmetics.Ffemaletheconsumptionofcosmeticsisnotonlyamaterialconsumptionbutalsoanemotionalconsumptiontheconsumptionofcosmeticsreflectthefeatureoffemale.Femalecosm

4、eticpackingassociateswithcosmeticsisconsumedbyfemaleinthecurrenteconomicenvironment.Packagingdesignoffemalecosmeticincludesthedesignoffundamentalfunctionitmustmeetthepsychologicalaestheticneedsoffemale.Fbusinessespackagi

5、ngprotecttheirproductsconductivetosell.Asthemediaofbrdisseminationfemalecosmeticpackagingsendstheconsumerthecrectmessageofbrvisuallyverballyconceptually.Asthevisualcommunicationdesignfemalecosmeticpackagingdesignincludes

6、thecontentofcultureitreflectsthevaluesystemofdesigner.KeyKeywds:wds:packaging，femaleconsumers，cosmeticspackaging引言引言女性對于沒的要求是永無止境的，好的化妝品在包裝設計上一定都是具有該品牌所要表達的文化理念和品牌個性，讓消費者不但在使用該產(chǎn)品時是一種享受，在視覺上同樣也是一種享受。因此，化妝品市場是一個永不降溫的市場，其包裝

7、裝設計也是在提高創(chuàng)新。目前，中國女性化化妝品高檔市場大多為國際大牌所把持，中國本土品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。在當今競爭激烈的市場里，消費心理已成為設計中一個重要參考因素。消費心理及行為對商品包裝設計的影響很大，人們購物不再只是滿足生活上的需要，同時也要滿足心理上的需要，商品的包裝體現(xiàn)了這個產(chǎn)品的文化品位，可以滿足消費者不斷變化的心理需要。文獻綜述文獻綜述當今世界女性消費在經(jīng)濟生活

8、中發(fā)揮著越來越重大的作用研究女性消費行為可以為企業(yè)及時制定出滿足最大效益的營銷策略為商家壯大經(jīng)濟實力提供指導。女性消費行為不再只是單純的購買活動它是在一定的歷史文化背景下由3但是最重要的還是化妝品的品質。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟!二、現(xiàn)代女性化妝品包裝特點二、現(xiàn)代女性化妝品包裝特點現(xiàn)在的名牌化妝品包裝的特征一般標識、象征清晰鮮明。在外包裝上均標注著鮮明的具有強烈視覺沖擊力的圖

9、案信息。毛玻璃，無光澤的磨砂面。防止內容物中的活性成分受陽光刺激分解。具有裝飾功能。簡約包裝，雅致外形。經(jīng)典華貴與異想天開的夢幻組合。豪華的外表，精致美觀的設計，彰顯出雍容華貴的氣勢，是化妝包裝設計永恒的主題。而且，環(huán)保型綠色包裝前途無量。1、別致的外形包裝對一件化妝品，能如此切合。這是佰草集憶蓮香水九年紀念品的包裝設計，能讓人忍不住想多看一會。外形與材質與色彩的完美結合，會讓人忍不住想買下來當裝飾品也是一種成功的包裝了。2、圖案元素元

10、素的運用相當能為化妝品添彩，使包裝簡單又具有內涵。3、亮麗的顏色色彩是人眼第一個能注意到的因素，亮麗的顏色總是能漂亮的吸引人眼球，同時，又能形成一種風格。4、一目了然的文字化妝品的包裝上一定要把顧客想了解的信息寫的即明顯又全面，文字是對化妝品更徹底的介紹。5、合適的大小和形狀如果一件化妝品包裝材質好顏色好，但是大小不符合人體工程學，讓人拿在手里很不舒適，人們就有可能就會選擇別的。6、美感的存在化妝品包裝中美感是其中必不可少的元素，是最吸

11、引人的地方。三、女性化妝品包裝的未來趨勢三、女性化妝品包裝的未來趨勢對于新奇的產(chǎn)品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在個人護理用品及香水市場中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競

12、爭，許多包裝供應商認為產(chǎn)品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制生產(chǎn)(針對不同消費者的需求進行個性化生產(chǎn)模式)的不斷發(fā)展，專利模具風行于業(yè)界企業(yè)。我國化妝品包裝材料的主導方向，一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的有關人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列，洗發(fā)水、護發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自