廣告創(chuàng)意表現手法

1、平面廣告創(chuàng)意的表現手法,一、直接展示法 　　這是一種最常見的表現手法。它將產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細致刻劃和著力渲染產品的質感、形態(tài)和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。,二、突出特征法 　　突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。在廣告

2、表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產品的商標等要素來決定。,OLYMPUS - Slim（輕薄到看不見的奧林巴斯相機）,harrys - Harry’s bread, nice and soft.（香甜而柔軟的Harrys面包）,Bild - Read the world’s lastest newspaper.（世界上報道最快的報紙）,三、對比襯托法 　　對比是一種趨向

3、于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。,BMW - BMW vs Jaguar（在寶馬面前捷豹落荒而逃）,PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏損可口的廣告）,四、合理夸張法 　　借助想象，對廣告作品中

4、所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。,WMF - Sharper than you think.（WMF刀具——鋒利超乎想象）,五、以小見大法 　　在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處

5、理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。,BIC - More joy of writing.（BIC（比克）令您享受書寫的快樂）,MINISTRY OF PUBLIC - JUST DON’T（禁毒公益廣告）,Bepanthol - Bring your tattoos to life.（Bepanthol紋身藥膏——讓你

6、紋身鮮活起來）,六、運用聯想法 　　在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。,Nike- IGNATURE........（耐克ACG大賽廣告）,七、幽默風趣法　　幽默風趣法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。,Nugget（光可鑒人的Nugget鞋油）,八、借用比喻法 　　比喻法是指在設計過程中選擇兩個互不

7、相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。,ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.（減肥廣告）,九、以情托物法 　　藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。,Game

8、Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen.掌上游戲機廣告——顯示明亮的新款Advance SP GameBoy,十、懸念安排法 　　在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或

9、正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。,HP - Put your old printer to better use.Trade it in.惠普打印機廣告——你的舊打印機的最佳歸宿：換掉它,十一、偶像效應法 　　在現實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選

10、擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發(fā)起購買欲望。,ReeBok - i am what i am.（銳步體育用品廣告——我就是我）,十二、諧趣模仿法 　　這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的藝術形象或社

11、會名流作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴求效果，增加產品身價和注目度。,ARIEL - Don't let a stain ruin your day.（洗滌用品廣告——不要讓污漬毀了你的一天）,十三、連續(xù)系列法 　　通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。,病人忘記了疼痛,

12、救生員忘記了救人,拳擊手忘記了對手,十四、神奇迷幻法 　　運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。,Web 2.0（Web2.0 生態(tài)圖漫畫）,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,第

13、九章：媒體與廣告創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意的呈現形態(tài)，實際上就是創(chuàng)意的邊際。從這意義上說，創(chuàng)意本質上是媒體的。媒體的形態(tài)，媒體的性質，媒體的時間性和空間性，都會對創(chuàng)意產生制約，這是任何一個創(chuàng)意人都必須認真面對的。,,,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,,Advertising Creativity,一、媒體作為形式,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意，不可能是自由無限的。不自由來自于媒體

14、的形式要求。媒體傳播的價值鏈吻合于目標受眾的生活形態(tài)，因此，由媒體而生活，由生活而受眾，創(chuàng)意要在媒體的每個環(huán)節(jié)中的走過，一定要適應媒體的形式要求。細究媒體，其形式林林總總，不一而足。大致可以分為四類：一類是視頻：含傳統電視、分眾視頻、網絡視頻、電影等；一類是平面：含報紙、雜志、海報、折頁等；一類是廣播：含家庭收音機、車載音響、手機、mp3等一類是戶外：含單立柱、墻面、跨街廣告、異形廣告體等等。這四類形式，由于接觸視點的不同

15、，接觸群體的不同，接觸理由不同，接觸時間的長短不同，創(chuàng)意也隨之不同。,,,,Advertising Creativity,一、媒體作為形式,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,,Advertising Creativity,一、媒體作為形式,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,一、媒體作為形式,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,一、媒體作為形式,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,一、媒

16、體作為形式,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,一、媒體作為形式,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,視頻要求創(chuàng)意的動態(tài)性，戲劇性。好的電視廣告創(chuàng)意應該是沒有太多的畫外解說、對話，而是用畫面和音樂、音響來講故事的創(chuàng)意。電視廣告與平面廣告、廣播廣告最大的不同，就是使用的敘事語言不一樣。電視廣告

17、的敘事語言是視聽語言，也就是電影的敘事語言。好的創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住，如果創(chuàng)意足夠好，就會引發(fā)收視人群的“口碑效應”，給人深刻印象好的電視廣告創(chuàng)意不需要拍長達幾分鐘的導演工作版，直接用30秒或者15秒就可以講一個完整的好故事。電影沒有嚴格的時間限制，既可以90多分鐘講一個故事，也可以3個多小時講一個故事，但電視廣告有嚴格的時間限制：30秒，15秒和5秒。好的廣告創(chuàng)意必須有時間概念，必須在嚴格規(guī)定的時間里完成敘事，否則

18、，就是個最終要流產的創(chuàng)意。,,,,二、媒體對于創(chuàng)意的意義,,,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,平面要求創(chuàng)意畫面的直觀性、想象性。平面在二維空間中調動文案、圖形、色彩和版面編排的組合性來達成創(chuàng)意。好的平面能激發(fā)視覺表現力，激發(fā)消費者的想象空間。好的平面更注重畫面符號的視覺化和象征化，注重色彩的表現和印制的精美，因此這些要素對平面創(chuàng)意來講都是必須關注的。它涉及運用的圖片的精度、生動、可信等質量因素。

19、,,二、媒體對于創(chuàng)意的意義,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,二、媒體對于創(chuàng)意的意義,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,,二、媒體對于創(chuàng)意的意義,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,戶外要求創(chuàng)意的屬地性、沖擊性。因為戶外的涉及特定的空間和區(qū)域，尤其是要對行走的人們溝通，所有特別要考察發(fā)布的位置，運用的材質，乃至畫面的沖擊力。

20、現在，戶外的媒體變化特別大，正向看板大型化、電子程控化、光色動感化、視頻互動化等方向發(fā)展。所以對材質的理解要求愈來愈高。,,二、媒體對于創(chuàng)意的意義,,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,二、媒體對于創(chuàng)意的意義,,Advertising Creativity,第九章：媒體與廣告創(chuàng)意,廣播要求創(chuàng)意的親和性、想像性。廣播以聲音造型，因此，要特別研究廣播行為發(fā)生的空間和時間，強調創(chuàng)意的易懂易聽的特點，注意

21、旋律、節(jié)奏、音響等元素的配合。臺灣地區(qū)PUMA(彪馬)運動鞋廣播廣告文案 (男聲) 我是個庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶——PUMA。 星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。 星期三，我會從小學旁經過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性來一段慢跑。 (口白漸弱)