廣告創(chuàng)意

1、廣告創(chuàng)意公式法,創(chuàng)意的產(chǎn)生是有公式的！,如果拋去批評(píng)國人的想象力，認(rèn)真去琢磨：創(chuàng)意究竟是可遇不可求的靈感，還是有方法可尋的，有捷徑可走的？,會(huì)有什么發(fā)現(xiàn)呢？,你肯定很驚奇：創(chuàng)意的產(chǎn)生竟然是有公式的？！,沒錯(cuò)，也就是說創(chuàng)意是可以經(jīng)過公式生產(chǎn)出來的，它有一定的規(guī)律和方法。,而且只要掌握這些公式，普通的人不保證可以生產(chǎn)超一流的廣告創(chuàng)意，至少可以生產(chǎn)出良好到優(yōu)秀的創(chuàng)意。而且不用多長(zhǎng)的時(shí)間。想創(chuàng)意的過程就像走生產(chǎn)線一樣。,創(chuàng)意核心原理,講創(chuàng)意一開

2、始一定要知道創(chuàng)意的原理，就是為什么創(chuàng)意會(huì)讓人覺得很cool？創(chuàng)意作品本質(zhì)上要如何才能讓人覺得很酷？首先第一個(gè)問題，創(chuàng)意為什么會(huì)讓人覺得很cool？,因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)生出來的東西都是之前沒有的，與平常的不同的，人們幾乎沒有見過的。然后大腦神經(jīng)會(huì)生出新的神經(jīng)細(xì)胞或神經(jīng)鏈接，在這過程中，就生出cool的感覺。一旦細(xì)胞或鏈接生長(zhǎng)完畢，就是過了一段時(shí)間，人們就沒有這種cool的感覺了，又要有新的創(chuàng)意出現(xiàn)才有cool的感覺了。這應(yīng)該也是喜新厭舊的原理（

3、這個(gè)只是我個(gè)人的推斷）李白都似乎知道這個(gè)原理，所以才說“飛流直下三千尺”，他夸大了效果，產(chǎn)生一個(gè)新的高度，然后人們就覺得他的詩很酷，他很酷。,,原理一：創(chuàng)意是以前要素的一個(gè)新的組合原理二：把以前的要素進(jìn)行新的結(jié)合的能力，很大程度取決于認(rèn)清這些要素的關(guān)系的能力,,作品創(chuàng)意要讓人覺得很cool，得到人們的稱贊和會(huì)心一笑，本質(zhì)上就是作品“與平常不同”。和平時(shí)看的都不同。,平面創(chuàng)意的話，要想與平常不同，無非是物體的變形，變得與“平?！辈煌?。

4、,而“變形”無非放大和縮小，在這里的放大和縮小是廣義的放大和縮小，后面會(huì)解釋到。放大：樣子不變，只是面積或體積改變。,舉個(gè)例子,模型車的平面廣告，小孩子只是面積體積變大了，除此什么都沒變。這樣看起來的話，穿梭的真實(shí)的車輛就像小孩子的模型車一樣。用來表現(xiàn)這個(gè)廠出產(chǎn)的模型車的逼真程度讓人難以想象的好。,縮小：（縮小兩個(gè)物體間的距離）,樣子變了，確切來說是“表面“或”表皮”變了。面積體積變或不變。但你還能認(rèn)出它是什么。簡(jiǎn)稱“換皮法”。,本來

5、車是鐵的表皮，現(xiàn)在用酒瓶玻璃來做表皮，達(dá)到宣傳不要醉駕的效果。那怎么說這個(gè)是“縮小”呢？當(dāng)酒瓶和車的距離縮小到極限，到零的時(shí)候，就是混合在一起了。如圖所示。很多情況下，可以將真實(shí)的產(chǎn)品（車）和你要宣傳的東西（醉駕 酒瓶）的距離縮小到極限，其實(shí)就是混合在一起，就可以產(chǎn)生很不同的廣告效果。,真刀實(shí)槍 創(chuàng)意招式,我們從這個(gè)創(chuàng)意廣告開始我們的創(chuàng)意之旅吧。這個(gè)廣告的潛臺(tái)詞我把它叫做“xx到都xxx招“ （有點(diǎn)拗口，看下去你就知道了）,這

6、個(gè)是鞋油廣告，潛臺(tái)詞是“用這個(gè)鞋油擦的鞋亮到都可以給警察當(dāng)監(jiān)視鏡用了?。?！”,看看這個(gè)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的思維過程，借著這個(gè)思考的邏輯。我們可以總結(jié)出公式，或者思考樣板，為自己所用。,假設(shè)我們進(jìn)去作者的腦里啦！然后我們發(fā)現(xiàn)了作者腦中兩個(gè)小人的對(duì)話。,A：鞋油廣告的話，首先是要宣傳它“擦得干凈”?！安恋酶蓛簟边@是最原始的產(chǎn)品特點(diǎn)。那我們首先就要問‘那擦干凈了會(huì)怎樣？’可以從物理上或視覺上或其他任何方面上的變化來去考慮。B:會(huì)亮！會(huì)反光！A

7、:那"會(huì)反光"會(huì)怎樣？可以想一下什么東西會(huì)反光？B:鏡子！鞋子就差不多可以當(dāng)鏡子了！A:哦，可以當(dāng)鏡子。這是個(gè)很好的點(diǎn)。那就把它套入到生活中。我們首先把這個(gè)點(diǎn)放到一些特殊的場(chǎng)合或情景或人群上去，看看能不能散發(fā)出幽默來。那下一步試想一下，有什么特殊人群可以套用這個(gè)點(diǎn)？你現(xiàn)在通過窗戶望出去看看，首先看到什么人了？B:警察！,A:哦，警察。是個(gè)特殊人群。也是我們創(chuàng)意人經(jīng)常拿來調(diào)侃的人。哈哈。那想一下，如果警察的鞋

8、子可以當(dāng)鏡子用。他可以做什么？B:額~A:其實(shí)可以做很多東西，例如警察當(dāng)然可以上街的時(shí)候低頭照照鏡子啦。但是我們最好扣住人物的最重要的特點(diǎn)，我們想一下警察最重要的特點(diǎn)是什么？是用來做什么的？B:抓壞人??！A:對(duì)，就抓住他抓壞人這一點(diǎn)！然后想，在他捉壞人的時(shí)候，如果鞋子就是鏡子，有沒有用處？B:可以拿鞋子當(dāng)鏡子來監(jiān)察躲在巷子里的壞人！A:對(duì)！這個(gè)好。這個(gè)大家都意想不到。就是這個(gè)了！我似乎已經(jīng)可以看到畫面了。讓我們動(dòng)手畫出來或拍

9、出來吧。,通過分析得出作者思維的特點(diǎn),我們通過產(chǎn)品原始特點(diǎn)“干凈”問自己一系列的問題，得到一個(gè)可用點(diǎn)，然后套進(jìn)特殊人群了，然后找出一個(gè)幽默點(diǎn)。延伸：,跟壞人搏斗的時(shí)候，壞人想踩住他的鞋子，結(jié)果摔倒了?。?！更延伸：當(dāng)“可用點(diǎn)”是鏡子的時(shí)候，也可以得出這樣一個(gè)幽默點(diǎn)——警察先用鞋子當(dāng)鏡子閃一下壞人的臉，然后將其制伏。關(guān)于特殊人群，我們也可以換成其他，例如護(hù)士、宇航員、售票員、明星。。。。。然后根據(jù)這個(gè)思維過程，展開你的想象吧。想得多

10、的話，一個(gè)系列就出來了!關(guān)于特殊人群，如果將范圍放大，其實(shí)也可以是動(dòng)植物?。?！不要被圈住了思維！如果是動(dòng)植物的話，“會(huì)滑倒”這個(gè)點(diǎn)結(jié)合小動(dòng)物，小螞蟻，又可以出來一副畫面：小螞蟻爬上去摔倒了，滑下來，或者，小螞蟻把鞋子當(dāng)成滑梯來玩了。。。 。。。,公式：,A：_____廣告的話，首先是要宣傳它“_____（產(chǎn)品特點(diǎn)）“。那我們首先就要問‘那_____（產(chǎn)品特點(diǎn)）了會(huì)怎樣？’可以從物理上或視覺上或其他任何方面上的變化來去考慮。B:會(huì)

11、_____！A:那"會(huì)_____"會(huì)怎樣？會(huì)導(dǎo)致什么？可以想一下什么東西會(huì)_____？B:_____！_____（產(chǎn)品）就差不多可以當(dāng)_____了！A:哦，可以當(dāng)_____。這是個(gè)很好的點(diǎn)。那就把它套入到生活中。我們首先把這個(gè)點(diǎn)放到一些特殊的場(chǎng)合或情景或人群上去，看看能不能散發(fā)出幽默來。那下一步試想一下，有什么特殊人群可以套用這個(gè)點(diǎn)？你現(xiàn)在通過窗戶望出去看看，首先看到什么人了？或者你想到了什么人?B:___

12、__(特殊人群)！A:哦，_____!那想一下，如果_____(特殊人群)結(jié)合這個(gè)點(diǎn)。他可以做什么？最好扣住人物的最重要的特點(diǎn)，我們想一下_____(特殊人群)最重要的特點(diǎn)是什么？是用來做什么的？B:_____(特殊人群的特點(diǎn))！！A:對(duì)，在他的場(chǎng)景中，結(jié)合可用點(diǎn)，有沒有用處？B:可以____________________！A:對(duì)！這個(gè)好。這個(gè)大家都意想不到。就是這個(gè)了！我似乎已經(jīng)可以看到畫面了。讓我們動(dòng)手畫出來或拍出來吧

13、。,挖到創(chuàng)意的產(chǎn)生最核心的東西，最直指人心的東西，更直接的東西！,鞋油廣告作者的思維中，有一種“就是”的傾向，不是單純把鞋子當(dāng)做鏡子來處理，而是直接鞋子“就是”鏡子！這個(gè)就是“就是”法門，也是“不二法門”，鞋子跟鏡子已經(jīng)沒有了區(qū)別，合二為一了，做廣告時(shí)，鞋子就是鏡子了，完全拿來做鏡子來用了。這個(gè)也是一開始說的廣告創(chuàng)意的“縮小法”，完全縮小兩個(gè)東西的距離，當(dāng)?shù)竭_(dá)極限時(shí)，鞋子就是鏡子了。,這個(gè)要宣傳“要洗手，不然你吃的就是你接觸到的，誰知

14、道你接觸了什么，有可能你接觸的東西有老鼠爬過舔過”，運(yùn)用”就是“法門，直接”你吃的東西就是老鼠“，然后將吃的東西和老鼠的距離”縮小“到極限，就完全融合了。,這個(gè)宣傳”反對(duì)轉(zhuǎn)基因“的，理由是”講動(dòng)物的基因放入到蔬菜里，你吃得是蔬菜還是動(dòng)物，這么古怪不自然的東西我們是不接受的“，然后運(yùn)用”就是“法門，”你吃的就是動(dòng)物！“，然后將蔬菜與動(dòng)物縮小距離到極限，融合到一起,經(jīng)典法 縮小產(chǎn)品與經(jīng)典事物的距離,宣傳電筒產(chǎn)品，然后想什么經(jīng)典的事物是與電筒

15、一樣有同一屬性的，然后想到佛陀，然后將佛陀的光與電筒無縫結(jié)合起來。,,挖土機(jī)的特點(diǎn)是力量大，然后運(yùn)用”放大“法則，將力量”放大“到極限，然后想想什么經(jīng)典事物是很重的，想到這些經(jīng)典建筑，然后兩個(gè)東西結(jié)合到一起。,空間法,縮小二維與三維甚至四維空間的區(qū)別，直接將二維平面當(dāng)成活的就行了。你看到的平面產(chǎn)品”就是”活的，只要這么想就行了。,將相片平面中人物的視覺能力延伸到3維空間,想突出手機(jī)的3D立體效果，只要運(yùn)用“就是”法門，“手機(jī)就是3d立體

16、的”。,創(chuàng)意好像是可遇不可求的，人們會(huì)說，哪里找這種這么湊巧的物體。其實(shí)，只要認(rèn)真留意周圍的事物，你會(huì)有很多發(fā)現(xiàn)，你會(huì)覺得這個(gè)東西似乎做什么，那個(gè)又適合做什么。,創(chuàng)意欣賞,關(guān)于黑人白人的民族歧視至今也未必完全平等，我們需要的是平等，統(tǒng)一，和平與自由。不帶有色眼睛，不管是合作、發(fā)展、還是愛情。我的設(shè)計(jì)理念是黑人白人完全平等同樣享受權(quán)利，當(dāng)然還有愛情。利用正負(fù)表現(xiàn)手法體現(xiàn)兩人的擁抱，中間是愛情的結(jié)晶，是自由的產(chǎn)物，用詼諧的方式表現(xiàn)丈夫幸福的

17、笑。和諧、自由、平等、友好的共處就是美好未來。,霧霾不僅對(duì)現(xiàn)代人，也對(duì)我們下一代子孫的生理健康造成嚴(yán)重的危害。海報(bào)中利用夸張的處理手法，將奶瓶與工廠廢氣結(jié)合在一起，寓意著廢氣對(duì)下一代的危害之深，圖形簡(jiǎn)單具有視覺沖擊力，用“下一代的飲食”為主題引人深思，如果任由霧霾繼續(xù)蔓延下去，那么我們的下一代子孫只能以霧霾為“食”，從而警示人們愛護(hù)下一代的健康從減少廢氣的排放開始。,當(dāng)我們做決定時(shí)，或許會(huì)受到地域的限制，作品以地球儀為主導(dǎo)元素，用地球儀

18、強(qiáng)烈的沖出畫布為表現(xiàn)方式，采用抽象夸張的手法，表現(xiàn)出對(duì)我們內(nèi)心掙扎與對(duì)美好世界的憧憬與向往。呼吁我們掙脫內(nèi)心的束縛，實(shí)現(xiàn)真正的自我。,京津冀的霧霾越來越嚴(yán)重，也使好多人因此而做出不一樣的決定。作品以抽象的防毒面具為主導(dǎo)元素，通過面具規(guī)整的外形烘托出嚴(yán)肅的氣氛，人體面部架構(gòu)的凸顯與整潔的畫布形成強(qiáng)烈的對(duì)比，反映出，人們掙脫于環(huán)境束縛的一種內(nèi)心渴望。,作品描述時(shí)間的肆意流失帶給我們內(nèi)心的恐懼。作品以沙漏為主導(dǎo)元素，通過沙漏與畫布的強(qiáng)烈擠壓來

19、映射出內(nèi)心的掙扎，沙漏的棱角帶給觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊。沙漏強(qiáng)烈沖擊畫布所產(chǎn)生的凸起效果，反應(yīng)出我們內(nèi)心應(yīng)該掙脫于時(shí)光的限制，去做一些改變。,困生海報(bào)設(shè)計(jì)，首先進(jìn)行了調(diào)研，再進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，代表了大部分人們的心聲——掙脫內(nèi)心的束縛，實(shí)現(xiàn)真正的自我，用布與物體的相互作用，利用材質(zhì)本身的特殊性表現(xiàn)，體現(xiàn)主題（掙脫內(nèi)心束縛）。通過二維與三維空間之間的轉(zhuǎn)換，這種創(chuàng)新的方式將想要表達(dá)的視覺信息最準(zhǔn)確、快捷地傳遞給大眾。,,,在每一個(gè)食堂都會(huì)存在浪費(fèi)的地