新媒體推廣方案

1、新媒體推廣方案一個(gè)品牌，除了建立完整的體驗(yàn)通道之外，全面深入的概念詮釋和傳播是推廣的關(guān)鍵。根據(jù)企業(yè)的主要目標(biāo)（全國性）市場和用戶獲取信息的主要通道分析，以移動(dòng)終端為載體的自媒體和以PC端為端口的互聯(lián)網(wǎng)媒體（合稱新媒體）無疑是其重要的推廣方式?；诖?，就企業(yè)新媒體推廣方面作出如下剖析，并提出概念性解決方案。一、新媒體推廣戰(zhàn)略一、新媒體推廣戰(zhàn)略當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息處于一種極度泛濫的趨勢，但信息傳播的時(shí)效性并不強(qiáng)，究其原因主要有三點(diǎn)：1、信息無法精

2、確的傳播給目標(biāo)受眾；2、信息的二次傳播不足；3、推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化率不足。以此為矛盾點(diǎn)，就其新媒體推廣戰(zhàn)略做如下制定。1、明確制定在不同階段的推廣主題、明確制定在不同階段的推廣主題——以企業(yè)的現(xiàn)狀和市場環(huán)境分析為依據(jù)，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價(jià)值體現(xiàn)、信息轉(zhuǎn)化三個(gè)階段；概念輸出主要包含與企業(yè)相關(guān)背景、概念、特點(diǎn)、企業(yè)品牌等；價(jià)值體現(xiàn)主要產(chǎn)品的系統(tǒng)方案，價(jià)值，社會(huì)價(jià)值，家庭價(jià)值等，高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領(lǐng)域中的技術(shù)領(lǐng)先，優(yōu)先的解決方案。品牌轉(zhuǎn)化

3、則主要集中發(fā)力讓產(chǎn)品（服務(wù)）信息通過與用戶的需求的結(jié)合，將信息轉(zhuǎn)化成價(jià)值。2、找準(zhǔn)市場的切合點(diǎn)、找準(zhǔn)市場的切合點(diǎn)——產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下話題影響力，與品類相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，需求是企業(yè)最主要的市場切合點(diǎn)；其次，產(chǎn)品的形式和效果區(qū)別于其產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，是其市場推廣的切合點(diǎn)，多種形式的挖掘和完整傳播市場切合點(diǎn)是推廣的關(guān)鍵。3、選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺(tái)、選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺(tái)——新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，都存在目標(biāo)受眾和大眾受眾，針對目標(biāo)

4、受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同，根據(jù)企業(yè)的市場定位和市場的切合點(diǎn)，以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息上的不同特點(diǎn)，規(guī)劃其內(nèi)容、形式、和平臺(tái)。自媒體平臺(tái)以微信、微博、今日頭條等平臺(tái)為主，針對目標(biāo)受眾傳播其行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、解決方案等專業(yè)信息。互聯(lián)網(wǎng)媒體以內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、用戶類網(wǎng)站、及時(shí)通訊類工具等為主要平臺(tái)，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問答推廣，百科推廣等形式針對大眾傳播。4、信息準(zhǔn)確、表現(xiàn)形式多樣化、信息準(zhǔn)確、

5、表現(xiàn)形式多樣化——準(zhǔn)確掌握針對社會(huì)新聞、行業(yè)、用戶三個(gè)不同傳播對象的信息要素（新聞爆點(diǎn)、行業(yè)權(quán)威、用戶知識(shí)），以圖像，文字，視頻的形式集中通過產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、事件、活動(dòng)、人物等多維度立體的呈現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息、品牌形象、綜合價(jià)值。在推廣戰(zhàn)略和推廣策略的基礎(chǔ)上，新媒體傳播的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容基本明確，依此為指導(dǎo)意見就具體推廣內(nèi)容及細(xì)則做如下部署。第一階段第一階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣平臺(tái)官方微信微博、今日頭條為主。微信：微信：除企業(yè)和傳媒旗下官方微信

6、之外，社會(huì)新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公眾平臺(tái)每期各2家。今日頭條；今日頭條；微博：微博：官方微博。A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計(jì)30個(gè)以上。同期至少15個(gè)同時(shí)推送。百科問答類搜索引擎功能完善。推廣內(nèi)容微信微信:針對新聞?lì)悺⑿袠I(yè)類、用戶類傳播對象，介紹行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、企業(yè)介紹、技術(shù)優(yōu)勢、代表性人物、經(jīng)典案例、討論話題、趣味性話題，互動(dòng)活動(dòng)等。微博：微博：主要介紹項(xiàng)目背景、專業(yè)知識(shí)、功能效果、企業(yè)信息、打造熱點(diǎn)

7、話題。同樣按三個(gè)傳播對象撰寫：行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、企業(yè)介紹，技術(shù)優(yōu)勢，代表性人物，經(jīng)典案例，討論話題等。（注：部注：部分內(nèi)容可與微信傳播內(nèi)容相同分內(nèi)容可與微信傳播內(nèi)容相同）以行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、代表性人物、企業(yè)新聞做4個(gè)專題。推廣周期推廣期3個(gè)月，微信每周1期4個(gè)條目，分別針對新聞、行業(yè)、用戶傳播對象。專題性微博每周更新不少于2次。今日頭條略。推廣期3個(gè)月，推送周期與內(nèi)容基本與微信內(nèi)容相同。每月底1篇專題報(bào)道，第一階段結(jié)束后整體做一篇專