基于第三方的會展評估研究[開題報告]

1、0本科畢業(yè)論文（設計）開題報告會展經(jīng)濟與管理基于第三方的會展評估研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標(1)研究意義由于我國沒有權(quán)威評估機構(gòu)，所以我國的展會和會展企業(yè)要和國際接軌，打造品牌就要尋求加入UFI，只有這樣才能被國際認可。但是，UFI認證并非沒有缺陷，也不完全適合我國的會展業(yè)發(fā)展。例如加入時缺少明確的審核機制，只需申請方提供相關(guān)的數(shù)據(jù)資料即可。我國的會展是在社會主義體制下的會展，在其發(fā)展過程中必然有自己的特色，所以完全依賴于西

2、方體制框架下的模式并不合適。培育具有本土特色的評估體系，打造符合我國國情和會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的評估機構(gòu)則是首選之舉而且迫在眉睫。正如2006年2月18日在中國會展經(jīng)濟研究會成立大會上商務部研究院副院長沈丹陽博士說，“展會評估標準和會展業(yè)的行業(yè)標準已成為業(yè)界的迫切需要?！绷陼r間過去了，出臺了不少地方性的評估標準和認證體系，像溫州會展業(yè)協(xié)會制定的地方性文件《溫州會展評估工作細則》和“溫州市展覽項目評估評分表”，西安會展企業(yè)等級評定規(guī)定，還有

3、上海、深圳、重慶的都在制定行業(yè)公約，給會展評級定檔，建立會展評估體系，以及相關(guān)的品牌保護工作。事實上，我國早在2002年12月2日就已批準出臺官方的評估文件《專業(yè)性展覽會等級的劃分及評定》。(2)預期目標形成全面客觀的會展評估體系和機制，以第三方的客觀公正的評估結(jié)論推介給國內(nèi)外的宣傳媒體，對展會的成效進行宣傳，有利于樹立展會的品牌形象，打造品牌展會。作為客觀的評估報告，發(fā)現(xiàn)展會的組織、管理、服務等環(huán)節(jié)中的不足之處。作為中立的第三方可以得

4、到第一手真實的參展商的反饋，可以為展會把脈，從中發(fā)現(xiàn)展會存在的弊端、突出矛盾和主要問題，最權(quán)威的評估機構(gòu)、評估專家可以對癥下藥。根據(jù)國內(nèi)外會展評估理論，集合所評估的展會自身實際情況，理論與實踐雙向互動，向展會的組織者提出繼續(xù)辦好下一屆展會的高招和策略。也可以將評估結(jié)果作為權(quán)威數(shù)據(jù)提供給國際認證機構(gòu)，因其更真實、客觀容易得到國際認證機構(gòu)的認可。2據(jù)，接受FKM組織的專門數(shù)據(jù)審計，保證在任何場合和情況下所使用和發(fā)布的展覽會統(tǒng)計數(shù)據(jù)均與FKM

5、公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相一致，一般德國展會推廣方面都會有標記該展會是否經(jīng)過FKM審核。在2月18日的中國會展經(jīng)濟研究會成立大會上商務部研究院副院長沈丹陽說，“研究會將會同商務部研究院中國會展經(jīng)濟研究中心、各地高校及相關(guān)研究機構(gòu)共同加強會展業(yè)的第三方數(shù)據(jù)審計與展會評估的工作。展會評估標準和會展業(yè)的行業(yè)標準已成為業(yè)界的迫切需要，下一步研究會將把研究的方向集中到這些問題上來?！憋@然，會展評估已成為業(yè)界的迫切需要，商務部研究院中國會展經(jīng)濟研究中心副主任

6、俞華博士在接受記者采訪時表示：第三方的客觀公正的評估結(jié)論，可以推介給國內(nèi)外的宣傳媒體，對展會的成效進行宣傳，有利于樹立展會的品牌形象，打造品牌展會。作為客觀的評估報告，發(fā)現(xiàn)展會的組織、管理、服務等環(huán)節(jié)中的不足之處。作為中立的第三方可以得到第一手真實的參展商的反饋，可以為展會把脈，從中發(fā)現(xiàn)展會存在的弊端、突出矛盾和主要問題，最權(quán)威的評估機構(gòu)、評估專家可以對癥下藥。根據(jù)國內(nèi)外會展評估理論，集合所評估的展會自身實際情況，理論與實踐雙向互動，向

7、展會的組織者提出繼續(xù)辦好下一屆展會的高招和策略。也可以將評估結(jié)果作為權(quán)威數(shù)據(jù)提供給國際認證機構(gòu)，因其更真實、客觀容易得到國際認證機構(gòu)的認可。因此，由于我國會展產(chǎn)業(yè)散、亂的粗放型現(xiàn)狀，會展評估標準就成為引導會展產(chǎn)業(yè)向品牌化、高層次化發(fā)展的迫切需要。據(jù)德國《世界報》報道，1010年歐盟范圍內(nèi)的快速預警系統(tǒng)已發(fā)出了1000次產(chǎn)品安全警告，至少一半是針對中國玩具和電子產(chǎn)品等發(fā)出的。一些西方媒體有意的渲染和炒作，動搖了國際市場對“中國制造”的信心

8、，消費者擔心產(chǎn)品的安全問題；和中國制造商合作的全球各大品牌則擔心自己的聲望和公司股價受到影響。因此，他們紛紛開始要求中國的制造商將更多的樣品送到第三方檢驗機構(gòu)檢查。同樣的，為了讓世界各國的企業(yè)以及個人對中國展會的滿意，中國勢必會產(chǎn)生第三方權(quán)威檢驗機構(gòu)來給參展商安心，同時提高展會的國外參展商比例。3.參考文獻[1]馬勇，馮瑋.會展管理[M].北京：機械工業(yè)出版社，2006.3.[2]華謙生.會展策劃與營銷[M].廣州：廣東經(jīng)濟出版社，20