英碩公司化妝品塑料包材制品競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、英碩塑料制品有限公司是一家以生產(chǎn)化妝品塑料包材制品為主的民營企業(yè)。在巨大的市場競爭壓力下，英碩這樣一個各方面發(fā)展都不成熟且起點高的中小型企業(yè)，如何依靠自身優(yōu)勢、抓住機遇，同時克服自身的劣勢、回避風險，制訂出適合自身發(fā)展的產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略，是英碩公司發(fā)展的關鍵。 首先在理論綜述的基礎上，對英碩的經(jīng)營與發(fā)展現(xiàn)狀以及產(chǎn)品現(xiàn)行競爭戰(zhàn)略進行分析。運用PEST分析法、波特的五種競爭力模型以及外部要素評價(EFE)矩陣對英碩公司所處的宏觀環(huán)境、行

2、業(yè)競爭態(tài)勢進行分析和評價，認為英碩面臨著消費理念的改變、化妝品包材消費持續(xù)增長、對外貿易合作大發(fā)展等機會，同時也面臨著競爭對手強、進口關稅降低、綠色壁壘加大等威脅。通過評價可得英碩公司化妝品塑料包材制品處于一個較有吸引力的市場；然后，分析了英碩公司內部資源條件和核心競爭力，并運用內部要素評價(IFE)矩陣對英碩內部環(huán)境進行了綜合評價，認為企業(yè)有公司形象/聲譽好、規(guī)模優(yōu)勢、質量控制能力強等優(yōu)勢，同時也存在企業(yè)文化建設薄弱、企業(yè)流程比較混亂