移動增值業(yè)務(wù)的營銷研究.pdf

1、經(jīng)過幾年的高速發(fā)展之后，增值業(yè)務(wù)市場用戶教育已經(jīng)基本就緒，多數(shù)早期業(yè)務(wù)經(jīng)跨過產(chǎn)業(yè)鴻溝期，進入市場成長期，個別業(yè)務(wù)已經(jīng)進入市場成熟期。移動增值的業(yè)務(wù)種類也開始從簡單娛樂類、信息服務(wù)類逐漸向行業(yè)應(yīng)用和更高級的休閑娛樂發(fā)展。帶寬與終端技術(shù)的改善也為新的業(yè)務(wù)漸次展開做逐步準(zhǔn)備了充分的基礎(chǔ)。新型應(yīng)用如手機電視、移動博客、移動支付等隨正在地下潛行，但擁有巨大的市場增長潛力，無疑會成為未來3G時代的主流業(yè)務(wù)。本論文從增值業(yè)務(wù)整合營銷出發(fā)，從用戶行為分

2、析和銷售渠道等方面建立移動增值業(yè)務(wù)營銷模型，并對所建立的模型的推廣進行分析。 本文首先分析移動增值業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)的區(qū)別和聯(lián)系，并分析了移動增值業(yè)務(wù)在營銷推廣中存在的問題和產(chǎn)生的原因。其次，從移動增值業(yè)務(wù)市場和產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀分析，討論其未來的發(fā)展趨勢。同時，本論文分析了移動增值業(yè)務(wù)營銷體系，根據(jù)增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)品特點、運營和服務(wù)特點，提出了增值業(yè)務(wù)整合營銷體系的構(gòu)想。本論文詳細論述了用戶行為理論研究，應(yīng)用到增值業(yè)務(wù)的整合營銷模型中，