手機(jī)短信廣告營(yíng)銷研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)信息傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，信息匱乏、媒體種類數(shù)量有限的時(shí)代一去不復(fù)返了。為了在擁擠嘈雜的市場(chǎng)環(huán)境中更多的獲得消費(fèi)者的注意力，廣告人開(kāi)始尋找更有效的信息傳播載體。手機(jī)短信廣告就在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生，手機(jī)也被人們認(rèn)為是繼四大傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。 雖然手機(jī)短信廣告逐漸成為實(shí)踐界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱門(mén)話題，但這一領(lǐng)域的系統(tǒng)研究卻不足，所以本文在這一課題上的探索是有意義的，可以彌補(bǔ)實(shí)踐和理論上的空白。關(guān)于手機(jī)短信

2、廣告的研究一般分為兩方面：一是技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)，比如手機(jī)技術(shù)的革新，手機(jī)短信廣告的制作、廣告的發(fā)布設(shè)備技術(shù)等；另一方面是手機(jī)短信廣告的具體運(yùn)作和在營(yíng)銷活動(dòng)中所發(fā)揮的作用。本文主要集中在后一方面的研究上，必要時(shí)對(duì)前一部分也會(huì)有所涉及。 本文主要運(yùn)用定性的方法，系統(tǒng)辯證的對(duì)手機(jī)短信廣告進(jìn)行研究。首先通過(guò)數(shù)據(jù)資料分析我國(guó)手機(jī)使用和短信業(yè)務(wù)的開(kāi)展情況，以及手機(jī)短信廣告的發(fā)展?fàn)顩r，并回顧了手機(jī)短信廣告的歷史。論文著重闡釋了手機(jī)短信廣告的特點(diǎn)，

3、尤其是與傳統(tǒng)廣告相比的所具有的優(yōu)勢(shì)，并從廣告理論和營(yíng)銷學(xué)的角度，系統(tǒng)地理清了我國(guó)手機(jī)短信的問(wèn)題所在，并對(duì)未來(lái)手機(jī)短信廣告在營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)及可能的經(jīng)營(yíng)模式有了突破性的探索。 本文得出的結(jié)論是：手機(jī)短信廣告將帶給人們更多的“價(jià)值”，并且制作、發(fā)布策略將更專業(yè)和多樣；價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)促使其更加關(guān)注中小客戶；隨著手機(jī)短信廣告市場(chǎng)日益規(guī)范，其經(jīng)營(yíng)也將日益集團(tuán)化、專業(yè)化。本文比較早的系統(tǒng)研究和總結(jié)了手機(jī)短信廣告理論，對(duì)其背景、規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)