手機(jī)短信(彩信)廣告調(diào)查、案例分析以及發(fā)展預(yù)測(cè).pdf

1、從2008年4月1日國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA首次試用,到5月23日電信重組,再到8月份的北京奧運(yùn)3G使用承諾,都說(shuō)明中國(guó)已經(jīng)于2008年正式進(jìn)入3G時(shí)代。3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將帶來(lái)手機(jī)媒體的巨大變化,手機(jī)媒體的內(nèi)容和應(yīng)用都面臨巨大發(fā)展空間,其中給手機(jī)廣告的發(fā)展帶來(lái)前所未有的新機(jī)遇。
　　 本文首先對(duì)手機(jī)媒體的定義、特征、傳播形態(tài)以及國(guó)內(nèi)外的發(fā)展概況等做了一個(gè)簡(jiǎn)要的介紹。第三章,選擇手機(jī)短信廣告為研究對(duì)象,進(jìn)行用戶(hù)分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析以

2、及營(yíng)銷(xiāo)策略分析,同時(shí)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,了解用戶(hù)的體驗(yàn)。剖析手機(jī)短信廣告上存在的優(yōu)勢(shì)和不足,了解受眾群對(duì)手機(jī)短信廣告的態(tài)度與認(rèn)知。
　　 第四章選取億動(dòng)廣告?zhèn)髅阶鳛槭謾C(jī)彩信廣告的研究樣本,初步對(duì)億動(dòng)廣告?zhèn)髅皆诮Y(jié)構(gòu)布局、內(nèi)容編輯上進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。選取億動(dòng)傳媒為肯德基夏日酷飲制作的無(wú)線(xiàn)推廣案例,從活動(dòng)背景,活動(dòng)目標(biāo),億動(dòng)方案、用戶(hù)手機(jī)、效果評(píng)估5個(gè)方面進(jìn)行初步分析,通過(guò)綜合比較和歸納,總結(jié)億動(dòng)手機(jī)廣告運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn),并提出一些意見(jiàn)和建議。

3、r>　　 最后對(duì)手機(jī)短信(彩信)廣告進(jìn)行比較,分析其優(yōu)劣,預(yù)測(cè)手機(jī)廣告的發(fā)展方向。結(jié)論如下:第一,目前人們對(duì)手機(jī)短信廣告的接受度仍然有限。手機(jī)短信廣告的受眾群主要是青年人,他們的消費(fèi)特征呈現(xiàn)多種變化。手機(jī)用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)資訊類(lèi)廣告興趣較為濃厚,多數(shù)人喜歡在空閑時(shí)間接收廣告,字?jǐn)?shù)在30個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。第二,當(dāng)前廣告主,運(yùn)營(yíng)商,到用戶(hù)等幾方面組成了手機(jī)短信(彩信)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn),而手機(jī)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略還尚待發(fā)展