論產(chǎn)業(yè)成長期企業(yè)市場占有率與利潤率的戰(zhàn)略權衡.pdf

1、市場占有率和利潤率既是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究的兩項重要指標，又是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵績效指標。在產(chǎn)業(yè)成長期，以搶占市場占有率為主要競爭戰(zhàn)略（亦稱搶先戰(zhàn)略）已得到企業(yè)的普遍認可，在產(chǎn)業(yè)進入成熟期后再強調(diào)運用市場占有率與利潤率平衡戰(zhàn)略。本文運用國內(nèi)外的相關理論對兩種戰(zhàn)略進行了分析，發(fā)現(xiàn)在某些產(chǎn)業(yè)的成長期運用搶先戰(zhàn)略存在很大風險，戰(zhàn)略實施過程中利潤率的下降速度往往難以控制，企業(yè)容易陷入“增長陷阱”。
　　 本文通過市場占有率和利潤率之間關系的理

2、論分析，對產(chǎn)業(yè)成長過程中市場占有率和利潤之間的變動關系進行數(shù)量函數(shù)分析，并對我國手機產(chǎn)業(yè)中兩家企業(yè)運用不同戰(zhàn)略的情況進行實證分析比較后，闡述了企業(yè)容易陷入“增長陷阱”以及市場占有率搶先戰(zhàn)略不占優(yōu)勢的原因。該項研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)成長時期的第一階段應以市場占有率為重心建立市場占有率搶先戰(zhàn)略；產(chǎn)業(yè)進入成長時期的第二階段時，企業(yè)應轉變增長方式，實現(xiàn)以利潤率為重心的價值管理戰(zhàn)略。倡導這種戰(zhàn)略權衡方式將使企業(yè)避免進入“增長陷阱”，也將對產(chǎn)業(yè)的健康