基于要素研究的職業(yè)經理人個人品牌塑造策略.pdf

1、組織管理理論的產生距今已經一個多世紀的時間，隨著經濟的發(fā)展，經過幾代管理學家的努力，已經形成了成熟的組織管理理論，但對組織的管理者(個人)的管理問題研究仍然不足。管理者(個人)在組織中所起的作用也越來越重要，尤其是企業(yè)中的首席管理者--職業(yè)經理人，其個人的素質和能力對整個企業(yè)的發(fā)展尤為重要，企業(yè)的發(fā)展與壯大與首席管理者的能力素質有著密不可分的關系。因此，在企業(yè)組織管理理論日趨成熟的同時，對職業(yè)經理人個人管理的研究也同漸引起管理學家的重視

2、。職業(yè)經理人的個人管理包括個人時間管理、個人品牌管理、個人知識管理等。本文主要對職業(yè)經理人的品牌管理展開研究。在對品牌理論、職業(yè)經理人理論及個人品牌理論的研究基礎上，研究職業(yè)經理人個人品牌構成要素，主要討論我國職業(yè)經理人如何定位、塑造自己的個人品牌，構建職業(yè)經理人個人品牌塑造策略及品牌發(fā)展策略，從而使職業(yè)經理人在為企業(yè)創(chuàng)造更大價值的同時提升自己的核心競爭力。 本文首先描述了我國職業(yè)經理人的生存現(xiàn)狀及職業(yè)經理人塑造個人品牌的必要性

3、，其次對品牌及個人品牌的基本理論進行了詳細闡述。最后，結合我國實際，構建了職業(yè)經理人個人品牌的要素體系，在對四川省企業(yè)家關于職業(yè)經理人品牌要素認知情況進行調查分析的基礎上，采用二元線性回歸的方法定量的來計算職業(yè)經理人個人品牌的綜合評價值。另外，在對四川省職業(yè)經理人的個人品牌塑造情況調查分析的基礎上，采用SWOT分析法分析了四川省乃至我國職業(yè)經理人在品牌塑造方面存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。通過對我國職業(yè)經理人個人品牌塑造的現(xiàn)狀分析，提出

4、我國職業(yè)經理人如何定位自己的個人品牌同時塑造自己的個人品牌的四大策略：個人品牌力策略、個人品牌名稱策略、個人品牌傳播策略和個人品牌質量策略，最后針對職業(yè)經理人個人品牌的持續(xù)發(fā)展提出了職業(yè)經理人個人品牌發(fā)展策略。本文共分五個部分，第一部分為引言部分，主要介紹了本文的理論研究背景、研究思路、研究內容和全文理論框架，為本文的論述打下理論基礎，給出本文研究的整體思路；第二部分主要介紹職業(yè)經理人個人品牌的相關理論。在前人關于品牌、職業(yè)經理人相關理

5、論研究的基礎上，給出了職業(yè)經理人概念和職業(yè)經理人的四大特征，并且系統(tǒng)化的分析了職業(yè)經理人個人品牌的價值理論，為職業(yè)經理人個人品牌要素構建打下理論基礎；第三部分為本文的核心部分。根據(jù)要素體系構建的三原則，理論聯(lián)系實際，構建了職業(yè)經理人個人品牌要素體系，包括顯性要素和隱性要素兩個部分，顯性要素包括個人名稱、個人形象、個人關系和個人環(huán)境，隱性要素包括品牌承諾、品牌個性、品牌素質和品牌體驗，并對其進行了詳細論述。同時關于職業(yè)經理人品牌要素的構成

6、情況對四川省企業(yè)家展開調查，讓企業(yè)家對職業(yè)經理人品牌要素進行打分，采用二元線性回歸分析的方法定量的來分析職業(yè)經理人個人品牌的綜合評價值。在了解了職業(yè)經理人個人品牌構成要素的基礎上，對四川省職業(yè)經理人個人品牌塑造情況展開調查，利用SWOT分析法來分析其品牌塑造的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，從而在此基礎上提出職業(yè)經理人個人品牌塑造策略。第四部分為本文的重點部分。在完成對職業(yè)經理人個人品牌要素體系構建的基礎上，結合個人品牌的各個構成要素提出職業(yè)經

7、理人塑造個人品牌的四大策略，主要包括個人品牌名稱策略、個人品牌質量策略、個人品牌力策略和個人品牌傳播策略。最后論述了職業(yè)經理人的個人品牌發(fā)展策略，包括個人品牌維護策略、個人品牌危機處理策略和個人品牌創(chuàng)新策略。第五部分為實證分析部分。通過對成功的職業(yè)經理人個人品牌塑造案例--唐駿的分析，驗證本文提出的個人品牌構成要素和品牌塑造策略，為本文的理論研究提供實證支持。關于職業(yè)經理人個人品牌理論的研究，對提升職業(yè)經理人自身價值、完善職業(yè)經理人市場