36565.媒體融合背景下lrtv教育青少頻道營(yíng)銷策略研究

1、摘要I1摘要III3題目：媒體融合背景下目：媒體融合背景下LRTV教育教育青少頻道營(yíng)銷策略研究青少頻道營(yíng)銷策略研究專業(yè)：工商管理業(yè)：工商管理學(xué)員姓名：劉思宇學(xué)員姓名：劉思宇學(xué)員簽名：學(xué)員簽名：導(dǎo)師姓名：原欣偉導(dǎo)師姓名：原欣偉副教授副教授導(dǎo)師簽名：導(dǎo)師簽名：摘要LRTV教育青少頻道作為遼寧省面向全省青少年，兼顧青少年家庭，制作和播出公益、娛樂(lè)、益智類節(jié)目的專業(yè)頻道，以展示青少年風(fēng)采，服務(wù)青少年生活，關(guān)愛青少年健康，引領(lǐng)青少年成長(zhǎng)為頻道宗旨

2、。在LRTV教育青少頻道的發(fā)展中，不斷地根據(jù)市場(chǎng)的變化調(diào)整自己的步伐，以政策導(dǎo)向?yàn)榍疤?，以觀眾為核心，在節(jié)目編排、策劃與錄制方面不斷地進(jìn)行版本升級(jí)、調(diào)整。但在信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代，該頻道的營(yíng)銷工作受到媒體融合大背景的影響，仍然凸顯出一些問(wèn)題。本文在研究中，以媒體融合為背景，按照提出問(wèn)題—分析問(wèn)題—解決問(wèn)題的研究思路，基于電視營(yíng)銷、媒體融合和營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論，對(duì)LRTV教育青少頻道的營(yíng)銷現(xiàn)狀及其所面臨的營(yíng)銷環(huán)境展開分析，并在此基礎(chǔ)上提出

3、該頻道的營(yíng)銷策略選擇，主要包括以下幾點(diǎn)工作：第一，通過(guò)對(duì)頻道發(fā)展概況與媒體融合情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，LRTV教育青少頻道在營(yíng)銷的過(guò)程中存在著主打節(jié)目品牌影響力不高、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道和盈利模式單一、節(jié)目資源與信息資源匱乏、媒體融合不夠深入等問(wèn)題。第二，分析了LRTV教育青少頻道的營(yíng)銷環(huán)境，并進(jìn)行了SWOT分析，發(fā)現(xiàn)：在媒體融合背景下，LRTV教育青少頻道所面臨的宏觀與微觀環(huán)境呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，使頻道發(fā)展既面臨機(jī)遇又存在著挑戰(zhàn)。第三，針對(duì)營(yíng)銷現(xiàn)狀中存在

4、的問(wèn)題，結(jié)合營(yíng)銷環(huán)境與SWOT分析結(jié)論，對(duì)LRTV教育青少頻道營(yíng)銷策略進(jìn)行了設(shè)計(jì)，指出頻道未來(lái)的營(yíng)銷方向應(yīng)是調(diào)整并細(xì)化頻道定位、適應(yīng)新環(huán)境改變?nèi)鮿?shì)地位、塑造自身節(jié)目品牌擴(kuò)展?fàn)I銷渠道、深入進(jìn)行媒體融合并實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。為此，該頻道可以實(shí)施4P策略設(shè)計(jì)，即通過(guò)產(chǎn)品策略提高主打節(jié)目的品牌影響力、通過(guò)價(jià)格策略保證頻道的正常盈利、通過(guò)媒體融合的促銷與推廣策略解決信息資源的匱乏問(wèn)題、通過(guò)全媒體聯(lián)動(dòng)的渠道策略擴(kuò)展節(jié)目資源并解決渠道單一的問(wèn)題。