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文檔簡介
1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文基于廣告研究的汽車品牌形象戰(zhàn)略分析姓名:羅會清學(xué)號:1122009041導(dǎo)師:傅炯學(xué)位:學(xué)術(shù)型碩士學(xué)科:設(shè)計學(xué)班級:B1220091上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院2014年12月上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文I基于廣告研究的汽車品牌形象戰(zhàn)略分析摘要從2013年開始,中國汽車市場銷售和生產(chǎn)均超過了2200萬輛,成為世界最大的汽車市場,每年還在保持百分之十左右的增長率。各汽車廠商已經(jīng)開始從產(chǎn)品和營銷競爭,發(fā)展到品牌的競爭。要想
2、在競爭激烈的中國市場取得成功,必須重視品牌形象戰(zhàn)略。所以如何系統(tǒng)性控制品牌形象,并且把握最新的品牌形象戰(zhàn)略趨勢至關(guān)重要。本文將以寶馬,別克,雪佛蘭,豐田這四個汽車品牌為主要分析對象,以產(chǎn)品和廣告中典型消費者兩個方面為切入點進行研究。產(chǎn)品方面研究主要包括技術(shù)特征,設(shè)計意象,產(chǎn)品精神等。典型消費者方面研究包括價值觀,生活方式,廣告中的場景,行為等。探索系統(tǒng)性控制品牌形象戰(zhàn)略的方法,同時根據(jù)對18個汽車品牌形象語義詞的研究,與Censydia
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