社會(huì)化媒體下的小微企業(yè)品牌傳播研究——以重慶市北碚區(qū)方物科技有限公司為例.pdf

1、隨著社會(huì)化媒體的蓬勃發(fā)展和品牌經(jīng)濟(jì)的興盛，越來越多的企業(yè)選擇以社會(huì)化媒體來實(shí)現(xiàn)自身品牌傳播需求和產(chǎn)品營(yíng)銷。本文從社會(huì)傳播領(lǐng)域入手，著眼于當(dāng)前小微企業(yè)品牌傳播的宏觀社會(huì)環(huán)境，并通過對(duì)企業(yè)品牌傳播領(lǐng)域的相關(guān)國(guó)內(nèi)外研究理論、現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并對(duì)社會(huì)化媒體以及品牌傳播的內(nèi)涵等重要概念進(jìn)行明確。在此基礎(chǔ)上，深入分析現(xiàn)有社會(huì)化媒體下的小微企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀。首先對(duì)社會(huì)化媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分類、總結(jié)，并明確提出企業(yè)在品牌傳播過程中常見的難題。然后，以用戶

2、視角來看信息使用與傳播需求的滿足可能。以及在社會(huì)化媒體傳播環(huán)境中，梳理企業(yè)品牌傳播與目標(biāo)受眾間的多元關(guān)系。并以重慶方物科技有限公司品牌傳播為案例進(jìn)行分析，通過對(duì)其簡(jiǎn)介和品牌傳播活動(dòng)的代表性做出合理判斷。對(duì)于目標(biāo)企業(yè)的品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行具體分析，其中包括：企業(yè)品牌的定位和形象、常用傳播推廣模式及效果、企業(yè)品牌傳播方案的制定與實(shí)施結(jié)果。以此來分析出企業(yè)品牌信息傳播策略的優(yōu)缺，并從五個(gè)方面進(jìn)行給予建議對(duì)策：利用媒體組合優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者雙邊