整形美容行業(yè)品牌傳播策略研究——以美麗時光整形美容醫(yī)院為例.pdf

1、隨著我國市場積極體制的不斷完善和發(fā)展，醫(yī)療機構之間競爭逐漸白熱化。尤其是整形美容行業(yè)的興起，民營整形機構雨后春筍般涌現(xiàn)，面對著魚龍混雜的整形美容市場，一些整形機構開始紛紛采取諸如進行品牌戰(zhàn)略設計、經(jīng)營定位以應對激烈競爭，樹立醫(yī)院品牌，不斷提高醫(yī)院核心競爭力。但整形美容起步較晚，很多醫(yī)院在品牌塑造、推廣上還極不成熟：品牌形象相對粗糙，無品牌文化內(nèi)涵，品牌無持續(xù)維護，無鮮明品牌理念，推廣策略嚴重同質(zhì)化……但面臨著中國新一輪醫(yī)療改革，整形機構

2、將在更大范圍內(nèi)接受市場化、企業(yè)化、信息化合全球化的考驗，整形美容行業(yè)將迎來一個品牌傳播的時代。借著醫(yī)療改革的春風，借著大眾思維的開闊，整形美容走進越來越多大眾的生活，全力打造整形美容行業(yè)知名品牌，研發(fā)行之有效的醫(yī)療品牌傳播策略，使整形美容行業(yè)早日走向規(guī)范化發(fā)展道路，是整形美容行業(yè)乃至整個醫(yī)療行業(yè)面臨的迫切需要解決的問題。
　　 本文的研究以品牌傳播的相關概念和理論為基礎，對品牌和品牌傳播的理論研究做了一個簡要明確的脈絡梳理，并進

3、一步闡述了以受眾為中心的創(chuàng)意品牌傳播理論在其傳播過程中的應用。另外對整形美容行業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀進行了詳細剖析，通過分析整形美容品牌傳播特性，用理論與實踐結合的方法對整形美容行業(yè)品牌的傳播提出有別于以往研究的創(chuàng)新性策略，并以美麗時光整形美容醫(yī)院品牌傳播為例進行實例解析，從品牌的建立、CIS導入、整合營銷推廣、品牌生長管理、創(chuàng)意品牌傳播等多角度對整形美容行業(yè)品牌傳播進行策略性探討。
　　 通過對美麗時光整形美容醫(yī)院品牌傳播的實證研究