都市類報(bào)紙微信公眾平臺運(yùn)營特點(diǎn)與發(fā)展策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、微信公眾平臺是騰訊公司2012年8月面向政府、媒體、名人、企業(yè)等機(jī)構(gòu)推出的開放式信息推送與服務(wù)應(yīng)用平臺。由于它是基于微信誕生的一項(xiàng)新型業(yè)務(wù)，從它正式面市的時(shí)候起，便引起了廣泛的社會關(guān)注。一時(shí)間眾多傳統(tǒng)媒體、企業(yè)機(jī)構(gòu)等紛紛申請進(jìn)駐到微信公眾平臺，以期借助微信的龐大用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的號召力獲取更多的關(guān)注。
　　都市類報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，在對于微信公眾平臺的運(yùn)營中頗為引人注目。經(jīng)過對30家典型都市類報(bào)紙一個(gè)月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段

2、都市類報(bào)紙對于微信公眾平臺的運(yùn)營有以下特點(diǎn)，即推送時(shí)間較集中、推送頻率適中、推送內(nèi)容以社會類新聞為主、多媒體使用情況欠佳、原文頁利用情況呈“梭狀”分布、注重與受眾進(jìn)行互動等。從這些特點(diǎn)當(dāng)中，我們一方面可以看到都市類報(bào)紙對微信公眾平臺利用的現(xiàn)狀，另一方面也可以從這些發(fā)展的共性中總結(jié)出都市類報(bào)紙微信公眾平臺未來的發(fā)展策略，從而使都市類報(bào)紙更加合理化、多元化的利用微信公眾平臺。
　　作為一種24小時(shí)在線、收發(fā)信息即時(shí)的“高黏度”社交工具

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