TPN公司社會(huì)化媒體營銷策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，數(shù)字化沖擊逐漸改變了人們的生活方式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展又將全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶入了信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的升級以及互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展與形成，網(wǎng)絡(luò)的社交功能開始成為人們關(guān)注中的重點(diǎn)，一種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體——社會(huì)化媒體，逐漸成為人們獲取、創(chuàng)造與傳播信息的主要載體。越來越多的企業(yè)在發(fā)展中意識到社會(huì)化媒體帶來的全新挑戰(zhàn)，意識到社會(huì)化媒體在推廣形式、營銷模式、技術(shù)手段上的迅猛發(fā)展及受關(guān)注程度，努力在企業(yè)戰(zhàn)略或營銷上尋找變革機(jī)會(huì)和發(fā)展對

2、策，從而形成了一種新的商業(yè)模式和營銷潮流。
　　本文從社會(huì)化媒體營銷的基本理論出發(fā)，深入分析社會(huì)化媒體營銷的內(nèi)涵與特征，以 TPN服裝公司的社會(huì)化媒體營銷策略為主要研究對象，對 TPN服裝公司的傳統(tǒng)營銷模式以及現(xiàn)行的社會(huì)化媒體營銷模式進(jìn)行深入的梳理和分析，找出問題所在，并通過對三個(gè)典型成功案例的分析與對比，提出可以借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，最后，通過對TPN服裝公司社會(huì)化媒體營銷總體目標(biāo)的分析，運(yùn)用SWOT分析方法，尋找出 TPN服裝公司社