基于價值鏈的誠美化妝品公司商業(yè)模式優(yōu)化研究.pdf

1、隨著我國國民經濟發(fā)展水平的增高，人們消費能力日益增長。人們對于穿戴也不再僅限于保暖需要，更多的關注個人的形象問題。化妝品作為現代女性出門必備的物品，已經逐漸的走進人們的生活中。出門化妝不僅是個人審美的體現，也是對別人的尊重。社會的發(fā)展帶動了美容產業(yè)的進步，人們對外表的追求和全方位保養(yǎng)的需要使整個美容行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展，因此化妝品行業(yè)也被人們稱為“美麗經濟”。
　　中國的化妝品市場已經儼然成為了全世界最大的新興市場，引得其他國家大大小

2、小的化妝品企業(yè)紛紛來華進行投資，對于中國化妝品市場的發(fā)展信心滿滿。截止到2012年底，我國化妝品市場發(fā)展中，國內化妝品企業(yè)所占市場份額總共不足20％，化妝品已經成為外資企業(yè)與合資企業(yè)的代名詞。面對這樣的情況，國內化妝品企業(yè)只有通過中外合資，積極制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應對挑戰(zhàn)并不斷的保持自己的核心競爭力。在當今的信息社會下，各種網絡媒體紛紛崛起，電子商務近幾年也迅速發(fā)展，零售終端渠道和品牌連鎖趨勢日益加強，化妝品行業(yè)呈現多元化的演

3、變，傳統(tǒng)的營銷渠道與新渠道發(fā)展之間的利益沖擊，為傳統(tǒng)化妝品行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。
　　誠美化妝品公司是國內領先的美容專業(yè)線化妝品公司，擁有自主研發(fā)能力，生產高科技化妝品，其獨立生產線和自有技術的生產設備與化妝品行業(yè)優(yōu)勢國家日本合資生產銷售。誠美在上海紫竹科技園區(qū)擁有化妝品科技研發(fā)基地，在保持傳統(tǒng)的營銷渠道的同時，誠美公司不斷拓展新的的營銷模式，從美容機構、藥妝行業(yè)、超市開架到網絡和電視購物都開展了業(yè)務，使企業(yè)在價值鏈的發(fā)展中占據了有利地

4、位。
　　本文在第一章的緒論中，對于化妝品發(fā)展背景做了介紹，對于價值鏈與商業(yè)模式的研究意義進行闡述；在第二章中，主要是化妝品行業(yè)發(fā)展和誠美公司背景的介紹；第三、四兩章，主要對價值鏈的理論與商業(yè)模式的研究，對誠美公司業(yè)務鏈節(jié)點逐一進行分析，分析商業(yè)模式現狀，提出商業(yè)模式優(yōu)化的必要性。對于企業(yè)定位和基于價值鏈的商業(yè)模式優(yōu)化流程和策略進行了研究；第五章，根據前面的分析研究，從品牌策略、渠道策略兩個方面提出基于價值鏈的誠美商業(yè)模式運作策略