T物流公司戶外廣告效果研究.pdf

1、戶外媒體的歷史悠久，是人們生活中不可或缺的一部分，近年來的城市化建設(shè)和發(fā)展使得戶外廣告的價(jià)值凸顯。戶外廣告是T物流公司品牌形象宣傳時(shí)最為主要的傳播手段，戶外廣告效果評估的結(jié)果決定了T物流公司全年的廣告宣傳策略，然而戶外廣告投放長久以來都缺乏合理有效的評價(jià)機(jī)制，因此運(yùn)用可以量化的戶外廣告評估研究非常重要。
　　為了深入研究T物流公司的戶外廣告效果，本文共計(jì)六個(gè)章節(jié)展開：
　　第一章為緒論，介紹了論文的研究背景與意義、主要需要解

2、決的問題、研究方法、技術(shù)路線以及研究中存在的問題及難點(diǎn)。
　　第二章圍繞戶外廣告效果闡述相關(guān)理論和概念，包括廣告效果的各種觀點(diǎn)、廣告效果測定以及戶外廣告的接觸。
　　第三章主要介紹了物流行業(yè)以及T物流公司的背景，并分析了T物流公司現(xiàn)有的戶外廣告投放情況和物流行業(yè)其他主要企業(yè)的戶外廣告投放。
　　第四章講述了T物流公司戶外廣告效果的研究步驟設(shè)定，基于廣告?zhèn)鞑サ膶哟?，將定量研究的重點(diǎn)放在戶外廣告受眾測量和戶外廣告?zhèn)鞑バ蕼y

3、量上，分別介紹了各自的研究設(shè)計(jì)。
　　第五章運(yùn)用了德高貝登基于戶外廣告受眾測量體系的媒體投放優(yōu)化工具軟件幫助輸出指標(biāo)，展開分析：比較戶外廣告與其他大眾媒體廣告投放方案的指標(biāo)差異、不同細(xì)分人群和細(xì)分類型的戶外廣告投放方案的指標(biāo)差異，隨后就戶外廣告?zhèn)鞑バ蕟柧碚{(diào)查的輸出數(shù)據(jù)指標(biāo)，找出T物流公司與競爭對手比較的差異點(diǎn)。
　　第六章筆者根據(jù)先前第五章的分析結(jié)果，提出戶外廣告投放優(yōu)化改進(jìn)建議以及對未來T物流公司的廣告投放和品牌建設(shè)工作