微信朋友圈中健康謠言的成因與凈化.pdf

1、謠言是最古老的傳播媒介，由古到今，歷史中不乏謠言盛行的年代和相關的歷史事件。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代帶動新媒體的發(fā)展，信息的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的模式發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡時代下的言論更加開放和自由，信息碎片化和海量化、低門檻化使人人都可以變?yōu)橹{言信息的源頭，這些都為網(wǎng)絡謠言的滋生和蔓延創(chuàng)造了便利的空間和條件。傳播介質(zhì)的變化和社會內(nèi)部多種因素共同作用，導致生活中謠言的傳播更加常態(tài)化，以微博和微信為代表的時下流行的新媒體社交平臺，因網(wǎng)民數(shù)量眾多、網(wǎng)絡關系

2、多元交織而使謠言傳播大肆擴散。隨之帶來的是謠言極強的煽動力和破壞力，除了對人們的生產(chǎn)生活造成負面影響之外，還對社會輿論環(huán)境和自媒體生態(tài)以及社會主流價值觀等造成巨大的影響。因此，分析謠言的傳播特點和產(chǎn)生機制，同時探討如何行之有效地處理和抵制謠言成為了個人和社會群體共同亟待解決的問題。
　　2014年以來，微信的廣泛應用使之成為了各種謠言的主要聚集地。其中因其自身平臺帶有的“熟人圈子”特點，針對個人生活和健康所引起的健康類謠言也隨之泛

3、濫。因此本文選取了人民網(wǎng)微博中2014-2017年每年所總結的“十大健康謠言”作為研究樣本，來對此類謠言的內(nèi)容、性質(zhì)、特點和傳播方式進行分析，探究其傳播規(guī)律，同時提出健康謠言與其他微信謠言不同的一個方面:針對健康謠言為何“春風吹又生”，呈現(xiàn)出季節(jié)性循環(huán)的特點。
　　在探討健康謠言生成背景下的傳播機制時，本文參照社會各界學者普遍認同的產(chǎn)生背景，將大環(huán)境分為社會機制和心理機制兩方面。其中社會機制主要分為兩個部分，分別是“作為反抗意識的

4、謠言”和“風險社會下的謠言傳播”。同時提到了謠言作為集體行為的一種，所產(chǎn)生的必要要素即突發(fā)事件觸發(fā)輿論失衡。
　　在心理機制中的受眾情感方面，針對受眾具體的心理層面來分析研究健康謠言。共有三部分，分別討論了強關系交流下的微信朋友圈;首因效應和面子因素對于受眾在朋友圈子中的謠言傳播所帶來的影響。最后在朋友圈信息傳播中的親密關系交互中，解讀奧爾波特的謠言傳播公式，針對健康傳播的成因和特點來提出健康謠言在微信朋友圈中的新公式。