國際頂級(jí)女裝品牌色彩應(yīng)用策略之研究.pdf

1、隨著21世紀(jì)的到來以及中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)服裝行業(yè)和市場(chǎng)也逐漸呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。消費(fèi)者的購買欲和能力也是越來越強(qiáng)，而本土服裝設(shè)計(jì)師與服裝品牌爭(zhēng)芳斗艷、不斷涌現(xiàn)……服裝行業(yè)人士們的美好的愿景和沖向國際的勢(shì)頭也在不斷提升。但是，當(dāng)我們游走在許多本土服裝店面甄選產(chǎn)品的時(shí)候則會(huì)發(fā)現(xiàn):大量的設(shè)計(jì)抄襲和“山寨”情況同樣愈演愈烈。越來越多的設(shè)計(jì)師和品牌將照搬照抄國外優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)作品作為盈利的直接手段，只顧及眼前利益而并不考慮打造品牌悠久歷史的真

2、諦。這種做法無疑是對(duì)中國設(shè)計(jì)和創(chuàng)造的逐步毀滅。因此，為了引領(lǐng)廣大服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師們走出“山寨”而逐步走向?qū)鈨?yōu)秀設(shè)計(jì)的借鑒、靈活運(yùn)用以及對(duì)其良好設(shè)計(jì)方法和規(guī)律的系統(tǒng)掌握，筆者從服裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素之一——“色彩”入手，對(duì)Chanel、BurberryProrsum、EmilioPucci、Kenzo和Annasui五大國際頂級(jí)服裝品牌近三年(2009-2011)在四大時(shí)裝周發(fā)布會(huì)上所涉及的高級(jí)成衣色彩做出了科學(xué)、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)整合分析與研究