湖南女裝品牌產(chǎn)品企劃現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究.pdf

1、本文以湖南女裝品牌的產(chǎn)品企劃工作為研究對象,采用調(diào)查法,文獻法、個案法等研究方法,分析湖南女裝品牌集體沒落的原因之所在,并找其在產(chǎn)品企劃中存在的問題,將湖南女裝產(chǎn)品企劃實際情況與深圳、杭州等女裝發(fā)展地區(qū)的產(chǎn)品企劃作對比,參照國內(nèi)外服裝產(chǎn)品企劃相關(guān)理論,撰寫出規(guī)范化的女裝品牌產(chǎn)品企劃的工作內(nèi)容與工作流程,指導(dǎo)湖南女裝品牌產(chǎn)品企劃工作向規(guī)范化、程序化的方向發(fā)展。本研究與湖南省政府出臺的湘政辦發(fā)[2011]14號文件——“《湖南省人民辦公廳關(guān)

2、于進一步加快發(fā)展紡織產(chǎn)業(yè)的意見》”相一致,對幫助湖南女裝品牌加強內(nèi)涵建設(shè),開展技術(shù)創(chuàng)新研究有一定的實際運用價值。
　　 本文分三個部分進行論述,第一部分主要分析了造成湖南女裝品牌產(chǎn)品企劃現(xiàn)狀的七大原因,也附帶研究了湖南服裝產(chǎn)業(yè)及湖南女裝發(fā)展情況。第二部分論述了女裝品牌產(chǎn)品企劃的工作內(nèi)容與工作流程。包括調(diào)研、產(chǎn)品風(fēng)格定位、季度產(chǎn)品整體企劃、主題產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、產(chǎn)品訂貨會及生產(chǎn)下單技術(shù)資料準備等六個方面的內(nèi)容。第三部分針對湖南女裝企業(yè)