微信的廣告研究.pdf

1、伴隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)交往的擴(kuò)大，對(duì)新媒體的需求展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的趨勢(shì)。尤其是在移動(dòng)應(yīng)用通訊產(chǎn)品出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體的壟斷格局被打破，學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的研究越來越廣泛和深入。微信作為最新的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，它功能強(qiáng)大，應(yīng)用獨(dú)特，引起了學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。
　　新媒體的出現(xiàn)給予了受眾傳授合一的體驗(yàn)，受眾由被動(dòng)的單一信息接收者向雙向的信息傳播者轉(zhuǎn)變，每個(gè)人都能參與信息的傳播和接收。微信綜合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)，它既能傳播信息，又能反饋信息，實(shí)現(xiàn)

2、了人際傳播、大眾傳播、群體傳播“三位一體”的傳播模式。在這種模式里，受眾在這里既扮演著使用者，又扮演著消費(fèi)者，這兩個(gè)角色同時(shí)存在，就是微信的廣告價(jià)值（也可以說是商業(yè)價(jià)值）。微信是未來最具競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)化媒體平臺(tái)之一，不僅適合媒體屬性，也適合服務(wù)屬性，使受眾的溝通更靈活、更智能。
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，微信已成為企業(yè)熱捧的營(yíng)銷利器，隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷概念的引入，它是企業(yè)除官方微博外的另一大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)。特別是移動(dòng)終端的便利性

3、提高了微信營(yíng)銷的效率，相對(duì)于PC電腦而言，智能手機(jī)不僅擁有PC電腦的任何功能，而且攜帶更加方便，微信用戶可以隨時(shí)隨地的獲取信息，這給商家的營(yíng)銷也帶來極大的方便。但是微信營(yíng)銷所基于的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，如果不顧用戶的感受，強(qiáng)行推送過多的廣告信息，會(huì)引來用戶的反感。所以凡事都應(yīng)理性而為，善用微信這一當(dāng)下最為流行的互動(dòng)工具，讓商家和客戶回歸最真誠的人際溝通，才是微信的營(yíng)銷王道，才是微信廣告的出路。
　　本文從微信的概念、微信的發(fā)展歷程以及微信的