微信傳播特征研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，使人們的認(rèn)知習(xí)慣、行為方式等都在潛移默化中受到了影響和改變，使用場景從固定性到移動性，使用習(xí)慣從整體化到碎片化，使用需求從單向性到交互性等多元變化，最終不可避免的帶來媒介形態(tài)的變化。
　　而微信就是在此背景下誕生的，它是一款以手機(jī)通訊錄和QQ好友為核心的即時移動通訊軟件，一經(jīng)推出即大受好評，在短短的4年內(nèi)，國內(nèi)用戶數(shù)量超過5億，成為同類產(chǎn)品中的佼佼者。因此，對微信的研究具有現(xiàn)實意義。作為一個誕生時

2、間并不長的新新媒介，微信的迭代速度卻是十分驚人的，并且每一代版本的更新都會或多或少的顯示出新的傳播特點，而學(xué)界的研究卻相較之下顯得跟不上速度。
　　本文主要以傳播學(xué)視角對微信進(jìn)行了多角度的研究，第一章主要介紹了移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景、相關(guān)概念、研究目的、研究意義和理論依據(jù)等內(nèi)容；第二章主要描述微信的勃興與功能，從移動環(huán)境下碎片化使用場景的建構(gòu)、先天優(yōu)勢下強(qiáng)關(guān)系鏈的維系、用戶需求下媒介功能的符號化三個方面探尋微信勃興與發(fā)展的原因，并對

3、微信本身的功能進(jìn)行介紹；第三章主要結(jié)合“媒介補償”理論和“強(qiáng)弱關(guān)系鏈”理論來分析微信的半封閉式傳播和精準(zhǔn)傳播的兩大傳播特征，并總結(jié)探討微信傳播的優(yōu)越性和局限性兩個方面內(nèi)容；第四章是通過對“姚貝娜事件”的個案研究，反思微信傳播中所暴露的弊端，探析微信在傳播中的創(chuàng)新。
　　本研究認(rèn)為微信作為一種以強(qiáng)關(guān)系鏈接為核心定位的信息傳播媒介，有著即時傳播、精準(zhǔn)傳播、互動性強(qiáng)等優(yōu)點，但也正因為其熟人圈生活平臺的總體定位，導(dǎo)致其信息傳播過程中存在著