物流服務(wù)供應(yīng)鏈中產(chǎn)品上市時(shí)間及定價(jià)策略分析.pdf

1、經(jīng)濟(jì)社會的迅速發(fā)展，商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，給企業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在日新月異發(fā)展迅速的商業(yè)浪潮中，電子商務(wù)模式脫穎而出。自電子商務(wù)面世以來，就以迅雷不及掩耳之勢迅速席卷社會，在這個(gè)背景下，產(chǎn)品更新?lián)Q代的現(xiàn)象越來越普遍。生產(chǎn)多代產(chǎn)品的供應(yīng)商為了在激烈的市場競爭中生存乃至脫穎而出，不僅需要制定合理的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)需要具備敏銳的市場洞察力和正確的決策能力，制定合理的產(chǎn)品定價(jià)以及對新產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)的把握。產(chǎn)品定價(jià)是任何一個(gè)企業(yè)不可避免的重要商業(yè)

2、決策，對企業(yè)的重要性不言而喻，而任何一代的產(chǎn)品的價(jià)格和上市時(shí)間都與前后一代產(chǎn)品的價(jià)格和相關(guān)決策緊密相關(guān)，因此研究每代產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)和上市時(shí)間無論是對學(xué)者的相關(guān)研究還是企業(yè)管理層進(jìn)行決策都是非常重要的。企業(yè)為了集中精力，專注于產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，在互聯(lián)網(wǎng)平臺下往往會借助于第三方物流企業(yè)，提供產(chǎn)品相應(yīng)的配送服務(wù)，這就涉及到物流企業(yè)關(guān)于產(chǎn)品配送服務(wù)的相關(guān)問題，對于這類第三方物流企業(yè)來說，服務(wù)水平直接受服務(wù)成本的制約，而服務(wù)價(jià)格受到服務(wù)水平高低的

3、影響，因此研究物流服務(wù)企業(yè)的相關(guān)決策對于解決現(xiàn)實(shí)問題很有必要。
　　為了采用數(shù)學(xué)模型解決這類現(xiàn)實(shí)問題，文章分析由產(chǎn)品集成商和物流服務(wù)提供商組成的物流服務(wù)供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的決策問題。產(chǎn)品集成商對多代產(chǎn)品的價(jià)格和新產(chǎn)品上市時(shí)間進(jìn)行決策；物流服務(wù)提供商對物流服務(wù)水平和服務(wù)價(jià)格進(jìn)行決策。市場需求對價(jià)格和服務(wù)水平敏感，根據(jù)產(chǎn)品集成商采取不同的產(chǎn)品生產(chǎn)策略，建立利潤最大化模型，運(yùn)用最優(yōu)化方法對模型求解分析。首先針對兩代產(chǎn)品，進(jìn)行決策分析，得出的結(jié)

4、論有：對于產(chǎn)品提供商，第一代產(chǎn)品生產(chǎn)量大于市場需求情況下，兩代產(chǎn)品的替代度之和大于某個(gè)臨界值時(shí)，兩代產(chǎn)品的最優(yōu)價(jià)格存在，并得到了解析表達(dá)式；產(chǎn)品訂購量小于第二階段市場需求的情況下，兩代產(chǎn)品的聯(lián)合最優(yōu)價(jià)格策略存在；第二代產(chǎn)品的最優(yōu)訂購量與新產(chǎn)品投放市場時(shí)間正相關(guān)；新產(chǎn)品上市時(shí)間必存在最優(yōu)解；在不同生產(chǎn)決策下，服務(wù)提供商服務(wù)價(jià)格和服務(wù)水平的聯(lián)合最優(yōu)決策與單位服務(wù)成本相關(guān)，并且受消費(fèi)者參數(shù)和產(chǎn)品替代度的影響。然后將模型擴(kuò)展到三代產(chǎn)品，分析了在

5、不同生產(chǎn)策略下，產(chǎn)品集成商和物流服務(wù)提供商的市場需求變化情況，以及雙方?jīng)Q策變量間的關(guān)系。應(yīng)用兩代產(chǎn)品的算例中重點(diǎn)分析產(chǎn)品集成商最優(yōu)定價(jià)、新產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)與利潤函數(shù)之間的勾稽關(guān)系，并根據(jù)相應(yīng)的算例結(jié)論給企業(yè)提出一些決策建議，例如當(dāng)企業(yè)能夠準(zhǔn)確把握產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)，采用較高的定價(jià)策略可以帶來更高的利潤等；用三代產(chǎn)品的數(shù)學(xué)算例證明最優(yōu)解的存在以及在給定服務(wù)水平和服務(wù)價(jià)格的基礎(chǔ)上得到了產(chǎn)品集成商的最優(yōu)產(chǎn)品定價(jià)策略。通過對文章的相關(guān)研究，為解決現(xiàn)實(shí)問題