“月嫂阿花”微信平臺品牌傳播策略研究.pdf

1、“自媒體”這一觀念自從問世以來，就使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了天翻地覆的變革。它打破了以往單向信息傳播的模式，使得傳者和受者之間的界限不斷的消融，同時也在潛默移化的改變著我們的溝通和交流方式。技術(shù)的不斷發(fā)展和完善使得人們的生活習(xí)慣也在不斷的發(fā)展變化。本文要討論的正是近年來非常熱門的自媒體—微信平臺。
　　自微信平臺誕生以來，騰訊就將其作為其一個重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，著力去打造一個微信生態(tài)系統(tǒng)。時至今日，我們也看到微信平臺在品牌傳播上所表現(xiàn)出來的巨大

2、的能力。本文試圖以“月嫂阿花”為例，來探討企業(yè)在微信平臺上進行品牌傳播的策略問題。
　　第一章是緒論，介紹了研究的意義和方法；第二章介紹了相關(guān)的理論知識，主要涉及到品牌傳播理論、整合營銷理論以及自媒體傳播理論。在自媒體中還著重介紹了微信平臺的功能、受眾以及其平臺的傳播特點。第三章介紹了“月嫂阿花”的平臺、內(nèi)外部環(huán)境分析以及我國母嬰產(chǎn)業(yè)的分析和競爭分析。第四章對“月嫂阿花”品牌傳播現(xiàn)狀進行了分析，并進行了客戶調(diào)研，目的在于了解平臺品