專業(yè)型微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究——基于對(duì)“大數(shù)據(jù)新聞”微信公眾號(hào)的參與式調(diào)查.pdf

1、信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)社交媒體的更新迭代，移動(dòng)終端的升級(jí)也促使自媒體蓬勃發(fā)展，微信公眾號(hào)以微信的社交用戶群為依托，成為我國(guó)發(fā)展迅猛的自媒體平臺(tái)，開始廣泛地為政府、媒體、企業(yè)以及個(gè)人所用，趨向領(lǐng)域性傳播的專業(yè)型微信公眾號(hào)也逐漸發(fā)展起來。本文以鏑次元數(shù)據(jù)傳媒實(shí)驗(yàn)室運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)“大數(shù)據(jù)新聞”為研究對(duì)象，觀察并記錄了其自成立一年多以來的運(yùn)營(yíng)歷程，探討專業(yè)型微信公眾號(hào)該如何進(jìn)行自媒體運(yùn)營(yíng)。
　　本文從團(tuán)隊(duì)管理、內(nèi)容生產(chǎn)和用戶經(jīng)營(yíng)三個(gè)環(huán)節(jié)展開

2、了觀察:團(tuán)隊(duì)管理環(huán)節(jié)從傳播主體的角度分析了專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的初始構(gòu)建和內(nèi)部管理，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)從傳播內(nèi)容的角度分析了專業(yè)內(nèi)容的來源、編輯和推送，用戶經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)分析了微信公眾號(hào)如何進(jìn)行用戶管理和平臺(tái)推廣?；趯?duì)運(yùn)營(yíng)過程的完整觀察，最后通過微信傳播力指數(shù)WCI和用戶問卷調(diào)查對(duì)其運(yùn)營(yíng)效果進(jìn)行了主客觀的評(píng)估。
　　通過觀察和分析發(fā)現(xiàn)，專業(yè)型微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)在普通微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，專業(yè)內(nèi)容的原創(chuàng)性和可讀性，同時(shí)，加強(qiáng)與微信公