金華佛手營銷渠道改善對策研究.pdf

1、加入WTO之后，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售的競爭越來越激烈，我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)的滯后性已經(jīng)明顯不能適應當前農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展的需要。金華擁有種植佛手得天獨厚的自然地理條件，但金華佛手目前的營銷渠道仍存在著市場組織化低、流通渠道過于冗長，佛手龍頭企業(yè)規(guī)模小、實力弱，佛手產(chǎn)品入駐超市銷售出現(xiàn)困難等問題。本文以金華佛手營銷渠道為研究對象，主要在問卷調(diào)查和深入訪談的基礎(chǔ)上，分析金華佛手的營銷渠道現(xiàn)狀，找出其存在的問題，最后有針對性地提出改善金華佛手營銷渠道

2、的對策建議。
　　本文分為六個部分:第一部分是緒論，簡要地介紹了研究的背景、研究意義和創(chuàng)新點及研究內(nèi)容和方法等。第二部分是農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道理論綜述，通過對國內(nèi)外學者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展狀況及主要研究方向等，為本文研究提供理論基礎(chǔ)。第三部分是對金華佛手營銷渠道的現(xiàn)狀調(diào)查分析，并總結(jié)歸納出現(xiàn)有佛手營銷渠道模式，對其模式現(xiàn)狀和成員主體進行相關(guān)情況調(diào)研。第四部分是分析總結(jié)金華佛手在營銷渠道模式上存在的問題。第五部分根據(jù)現(xiàn)有金華佛手渠道模式

3、存在的問題，有針對性地出改善金華佛手營銷渠道對策建議。第六部分總結(jié)與展望。全文結(jié)論，分析本研究存在的不足，對有待進一步研究的問題進行展望。
　　本文的創(chuàng)新點主要表現(xiàn)在:第一，研究對象創(chuàng)新:對金華佛手營銷渠道展開研究，雖然國內(nèi)外都有不少關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究，但金華佛手具有較強的地方性特征，具體對金華佛手營銷渠道的研究甚少。本研究將在前人對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究基礎(chǔ)上，對金華佛手營銷渠道進行調(diào)查研究，對進一步豐富和完善金華佛手營