年輕女性奢侈品消費(fèi)動機(jī)研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)和全球化進(jìn)程的不斷發(fā)展,奢侈品消費(fèi)文化從歐美等發(fā)達(dá)國家擴(kuò)展至新興的亞洲市場,奢侈品逐漸走下“神壇”,不再是少數(shù)人的專屬,而逐漸變?yōu)樘嵘罡@推焚|(zhì)的消費(fèi)品,我國消費(fèi)者日漸成為世界奢侈品消費(fèi)的領(lǐng)頭軍。不同于西方的是,在我國對奢侈品消費(fèi)訴求最旺盛的群體呈現(xiàn)出明顯的年輕化狀態(tài),集中在25~45歲,整體較西方年輕10歲以上。本文的研究對象——年輕女性,她們普片接受過良好教育也受過西方文化的洗禮,是真正意義上我國第一代奢侈品消費(fèi)者,

2、其購買動機(jī)也應(yīng)有自己的獨(dú)特之處。本文將對這部分特殊群體的奢侈品消費(fèi)動機(jī)進(jìn)行探究,研究結(jié)果不但能夠彌補(bǔ)國內(nèi)奢侈品消費(fèi)動機(jī)相關(guān)動機(jī)的空白,還能為科學(xué)的引導(dǎo)進(jìn)行適度合理的奢侈品消費(fèi)以及為國際奢侈品品牌今后的發(fā)展戰(zhàn)略提供理論依據(jù)。
  首先,本文對國內(nèi)外有關(guān)奢侈品消費(fèi)動機(jī)及影響因素相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行了回溯和述評,歸納具有代表性的學(xué)術(shù)成果和動機(jī)研究模型,同時界定了本文研究范圍的穿戴類奢侈品和年輕女性。其次,利用質(zhì)化研究的方法探索性的提出了新的動

3、機(jī)模型和假設(shè),初步構(gòu)建了年輕女性奢侈品消費(fèi)動機(jī)的理論模型。最后,在實(shí)證階段,針對特定的對象,發(fā)放調(diào)查問卷。收集到樣本數(shù)據(jù)后,利用結(jié)構(gòu)方程、因子方差分析等對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果對相關(guān)假設(shè)和理論模型進(jìn)行檢驗(yàn)。研究表明,年輕女性奢侈品消費(fèi)動機(jī)可以分為:社會和個人兩類導(dǎo)向動機(jī),其中社會導(dǎo)向動機(jī)中側(cè)重于受社會關(guān)系和環(huán)境的影響,占據(jù)主導(dǎo)地位,包含炫耀性、獨(dú)特性、從眾性和社交動機(jī),而個人導(dǎo)向動機(jī)中側(cè)重于自身的感受,包括品質(zhì)保證、自我饋贈、自

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