山西汾酒俱樂部無形資產(chǎn)開發(fā)研究——以觀眾認知調(diào)查為例.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式由于能源不斷消耗而逐漸顯現(xiàn)疲態(tài)。我國經(jīng)濟增長率連續(xù)創(chuàng)歷史新高后，出現(xiàn)了發(fā)展的疲態(tài)。而體育產(chǎn)業(yè)作為緩解經(jīng)濟發(fā)展疲態(tài)的重要舉措，收到了我國政府的高度重視。而體育無形資產(chǎn)作為體育產(chǎn)業(yè)中較為新興的領(lǐng)域，由于長時間沒有得到人們的關(guān)注而導(dǎo)致其沒有得到合理的開發(fā)。因此，對體育無形資產(chǎn)開發(fā)的研究很有意義。
　　本文主要采用了文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法、訪談法的研究方法對山西汾酒男子籃球

2、俱樂部的無形資產(chǎn)開發(fā)進行研究，并運用SPSS20.0對所收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計學(xué)分析，來闡述山西汾酒俱樂部觀眾及工作人員和記者對體育無形資產(chǎn)的認知情況及山西汾酒俱樂部的無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀，從中分析其存在的問題并提出相應(yīng)的建議，為山西汾酒俱樂部的無形資產(chǎn)開發(fā)工作提供數(shù)據(jù)支持。
　　研究結(jié)果表明：
　　（1）本研究編制問卷的認知量表有4個公共因子構(gòu)成，即體育標志標識類無形資產(chǎn)、體育知識產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)、經(jīng)營類體育無形資產(chǎn)、其他類體育無形

3、資產(chǎn)，并經(jīng)過問卷的信度和效度檢驗，得出次問卷有較好的信度和效度。
　　（2）對本研究所收集的數(shù)據(jù)進行分析之后，可以看出不同觀看經(jīng)歷山西汾酒俱樂部的觀眾在對體育無形資產(chǎn)的認知上，在與俱樂部直接相關(guān)的體育無形資產(chǎn)的認知有明顯差異，但在其他方面無明顯差異；而觀眾與俱樂部工作人員和記者這兩類人群對山西汾酒俱樂部的體育無形資產(chǎn)的大多方面都具有明顯差異。
　?。?）山西汾酒俱樂部主要進行了電視轉(zhuǎn)播權(quán)、主場場館廣告、主場門票的票面廣告、俱

4、樂部的冠名權(quán)、俱樂部的品牌價值、俱樂部明星運動員的無形資產(chǎn)等無形資產(chǎn)的開發(fā)工作，但由于俱樂部自身開發(fā)意識不足，開發(fā)能力較低等問題，導(dǎo)致這些無形資產(chǎn)的大多開發(fā)程度較低，經(jīng)營效果不佳。
　　（4）山西汾酒俱樂部在進行無形資產(chǎn)開發(fā)過程中存在的主要問題有：俱樂部相關(guān)人員對于無形資產(chǎn)的認識不足、俱樂部無形資產(chǎn)的開發(fā)水平低下，依賴聯(lián)賽整體的開發(fā)、缺乏無形資產(chǎn)開發(fā)的相關(guān)人才，俱樂部組織機構(gòu)不完善、不注重中介機。
　?。?）針對現(xiàn)在存在的問