微信朋友圈廣告?zhèn)鞑C(jī)制與策略研究.pdf

1、微信團(tuán)隊在2015年1月正式推出微信朋友圈廣告，該廣告采用信息流的形式鑲嵌在微信朋友圈的動態(tài)之中，用戶可以自主選擇關(guān)注或隱藏。自微信朋友圈廣告上線以來，意識到其潛在的商業(yè)價值，企業(yè)利用微信朋友圈廣告進(jìn)行品牌或產(chǎn)品推廣已然成為了一種營銷新趨勢。
　　立足于當(dāng)前微信朋友圈廣告的發(fā)展勢頭，結(jié)合新媒體環(huán)境的變化，采用文獻(xiàn)分析法、個案研究法和數(shù)據(jù)分析法等多種研究方法對微信朋友圈廣告?zhèn)鞑C(jī)制與策略進(jìn)行全方位的研究。簡單闡述了微信朋友圈廣告從出

2、現(xiàn)到發(fā)展、成熟的基本概況，在此基礎(chǔ)上總結(jié)出了微信朋友圈廣告具有精準(zhǔn)化投放、朋友圈用戶眾多且較為活躍、“熟人傳播”和事件化營銷的傳播優(yōu)勢。
　　結(jié)合相關(guān)理論，經(jīng)過大量的案例分析得出微信朋友圈廣告的基本傳播過程和傳播策略。在傳播過程的研究中重點(diǎn)探討了較為突出的精準(zhǔn)化傳播和口碑傳播兩種模式，在傳播策略的研究中分別從以受眾為中心的核心策略、內(nèi)容營銷策略和關(guān)系營銷策略三個角度進(jìn)行解析。通過對消費(fèi)者的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)得出微信朋友圈廣告在其傳播過程