BF公司社會(huì)化營(yíng)銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷向前發(fā)展，也伴隨著環(huán)境污染問題的產(chǎn)生。水資源污染是我國(guó)現(xiàn)階段最嚴(yán)重的污染問題，而隨著居民生活水平的不斷提升，人們對(duì)安全飲用水的要求也越來越高。我國(guó)凈水行業(yè)起步晚，但發(fā)展快。再加上國(guó)外的凈水產(chǎn)品不斷進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，凈水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”。在營(yíng)銷模式的選擇上，越來越多的凈水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)傾向于采用社會(huì)化營(yíng)銷策略，以求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。社會(huì)化營(yíng)銷模式固然有其優(yōu)勢(shì)，但在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)管理實(shí)踐中，也存在一定的局限性。如何

2、結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況來優(yōu)化社會(huì)化營(yíng)銷策略也就成為管理者必須思考的問題。因此，面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷策略具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文以BF公司為研究對(duì)象，運(yùn)用問卷調(diào)查研究等方法，首先對(duì)BF公司的發(fā)展歷程等情況進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，緊接著通過對(duì)BF公司社會(huì)化營(yíng)銷策略的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了利用，深入分析了其社會(huì)化營(yíng)銷策略存在的問題。在此基礎(chǔ)上，提出了BF公司社會(huì)化營(yíng)銷策略的優(yōu)化方案，并從社會(huì)化媒體運(yùn)用及新形勢(shì)下的客戶關(guān)