飲料品牌形象中的色彩語義探析.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民收入持續(xù)增加，人民生活質(zhì)量不斷提高，飲料已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑫r(shí)，飲料市場不斷擴(kuò)容，國內(nèi)飲料市場處于“百家爭鳴，群雄爭霸”的激烈競爭格局。但足激烈的市場競爭給消費(fèi)者帶來了更大的選擇空間。從某種意義上來說，企業(yè)品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)商品本身屬性的差異，作為應(yīng)對(duì)市場競爭同質(zhì)化的策略和手段，色彩不僅僅對(duì)于品牌和產(chǎn)品識(shí)別起到作用，隨著社會(huì)的發(fā)展，感性消費(fèi)時(shí)代的到來，產(chǎn)品色彩也借助色彩本身獨(dú)特的特性賦

2、予產(chǎn)品的附加品牌價(jià)值，為企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品利潤，搶奪市場，塑造成功的產(chǎn)品形象。
　　 目前市場上飲料的包裝色彩設(shè)計(jì)豐富多樣，但能夠真正考慮到色彩、產(chǎn)品、消費(fèi)者三者之間關(guān)系得并不多，大多數(shù)飲料商家直接或間接采用了國外相關(guān)飲料類型的色彩設(shè)計(jì)，或者只考慮到飲料的口味，并沒有很好地結(jié)合品牌理念和消費(fèi)者心理喜好，這成為目前國內(nèi)飲料品牌，尤其是新品牌無法在市場上保證穩(wěn)固地位的原因之一。
　　 作者根據(jù)對(duì)飲料消費(fèi)者的問卷調(diào)查、實(shí)例分析飲料品

3、牌形象的色彩設(shè)計(jì)、飲料品牌形象的色彩傳播三個(gè)方面，來闡述飲料品牌形象中的色彩語義?？蚣苋缦?，首先，了解消費(fèi)者的對(duì)于色彩、口味、包裝的喜好，通過調(diào)研掌握目標(biāo)群體對(duì)于品牌的忠誠度和消費(fèi)心理動(dòng)態(tài)，才能根據(jù)實(shí)際情況實(shí)施色彩宣傳。其次，通過碧斯膠原蛋白果味飲料的案例來整理得出根據(jù)品牌定位進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的思路。最后，闡述如何運(yùn)用色彩傳播給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾等配以恰當(dāng)?shù)纳?，使商品高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人