開封居民節(jié)事支持研究——基于節(jié)事旅游地意象及節(jié)事影響感知視角.pdf

1、節(jié)事近年來成為旅游業(yè)發(fā)展的新興產品，發(fā)展速度驚人。根據《中國文化旅游發(fā)展報告2016》中的統(tǒng)計，我國在2016年舉辦了300多場具有重大影響力的文化節(jié)事。而文化類節(jié)事僅是四類節(jié)事中的其中一類，其總體規(guī)?？梢娨话摺Ｔ谂d辦節(jié)事的浪潮下，對利益相關者中游客群體的期望、體驗、滿意度、忠誠度的相關研究數(shù)量較多，然而，這種研究思路摒棄了對節(jié)事最具話語權的群體——舉辦地居民。居民群體長期生活在節(jié)事旅游地，他們對城市的特征、文化內涵、歷史足跡都有著深刻

2、的感受。同時，舉辦城市是該群體每日生活和工作的場所，相比游客而言，地方的整體環(huán)境與發(fā)展對該群體擁有更重要的影響。因此，了解該群體對節(jié)事舉辦地的意象、節(jié)事舉辦的影響及其對相關活動的支持度水平具有十分重要的理論與現(xiàn)實意義。加強對以上內容的把握，不僅能夠實現(xiàn)對節(jié)事發(fā)展內容質量的正確引領，也能促進城市的喚醒“再生”式發(fā)展，將最具特色的內涵展示給八方游客，從而實現(xiàn)更優(yōu)更全的社會文化、經濟及環(huán)境效益。目前國內外對此內容的研究也相對較少。鑒于此，本研

3、究選取八朝古都、擁有眾多知名節(jié)事的開封市作為實證研究的案例地，探索該地居民群體的節(jié)事旅游地意象、節(jié)事影響感知及其支持度間的作用關系，通過量化分析獲得居民群體對節(jié)事的評價，以此了解居民群體對節(jié)事的發(fā)展支持度，為節(jié)事的可持續(xù)及理論發(fā)展提供研究支持。
　　本研究以開封市居民群體為研究對象，通過事件學、營銷管理、旅游心理學、社會研究方法、消費心理學、人文地理學等理論概念，厘清維度、特征與發(fā)展軌跡，并在此基礎上建構了居民的節(jié)事旅游地意象、節(jié)

4、事影響感知、節(jié)事支持度間關系模型，提出了相應研究假設，設計了本研究的指標評價體系。隨后，通過統(tǒng)計分析軟件SPSS22.0軟件對實證研究搜集的619份樣本進行分析，主要使用頻數(shù)分析、描述性分析、信效度檢驗、因子分析、回歸分析、差異分析(獨立樣本t-Test檢驗與ANOVA方差分析)對相關維度的特征、性質及關系進行了探索。通過因子分析可知，居民的節(jié)事旅游地意象由休閑與服務意象、情感與整體意象、社會環(huán)境意象、資源稟賦意象四個因子組成；節(jié)事影響

5、感知由社會文化影響、經濟影響與環(huán)境影響三個因子組成。多元回歸分析的結果顯示：①居民節(jié)事旅游地意象的部分因子對其節(jié)事影響感知存在顯著的正向影響；②居民節(jié)事旅游地意象的部分因子對其節(jié)事支持度存在顯著的正向影響；③節(jié)事影響感知的全部因子對其節(jié)事支持度存在顯著的正向影響。差異分析結果可知三大維度的8個因子在人口統(tǒng)計學特征中的性別、城區(qū)區(qū)域、收入、教育程度、職業(yè)、節(jié)事偏好及參與動機上部分存在顯著性差異。
　　根據數(shù)據分析的結果，本研究得出如

6、下結論：①開封市居民群體的節(jié)事旅游地意象評價有一定差別，“資源稟賦意象”、“社會環(huán)境意象”、“情感與整體意象”的評價較好，而“休閑與服務意象的”評價較低；②開封市居民群體的節(jié)事影響感知評價有一定差異，“社會文化影響”與“經濟影響”都有較高評價，而“環(huán)境影響”評價較低；③開封市居民對本地節(jié)事發(fā)展的支持度最高；④居民的節(jié)事旅游地意象、節(jié)事影響感知、節(jié)事支持度間存在相關性，節(jié)事地形象對節(jié)事影響感知及支持度部分存在顯著的正向影響，節(jié)事影響感知對

7、節(jié)事支持度存在顯著的正向影響；⑤不同性別的居民在“社會環(huán)境意象”因子上存在顯著差異，不同城區(qū)的居民在“休閑與服務意象”、“情感與整體意象”、“社會環(huán)境意象”、“社會文化影響”、“經濟影響”、“環(huán)境影響”因子上存在顯著差異，不同收入居民在“休閑與服務意象”因子上存在顯著差異，不同受教育程度居民在“休閑與服務意象”、“經濟影響”、“支持度”因子上存在顯著性差異，不同職業(yè)居民在“社會文化影響”與“經濟影響”因子上存在顯著差異，不同節(jié)事偏好居民

8、在“休閑與服務意象”、“社會環(huán)境意象”、“社會文化影響”、“經濟影響”四個因子上存在顯著差異，不同參與動機居民在“情感與整體意象”、“社會環(huán)境意象”、“支持度”因子上存在顯著差異。
　　本文分別從關注居民群體、“取長補短”節(jié)事旅游地意象及“因地制宜”節(jié)事影響現(xiàn)狀三個方面提出未來節(jié)事發(fā)展的針對性建議：①積極了解居民群體的態(tài)度，適當賦予權利，并將居民群體的發(fā)展納入節(jié)事旅游建設目標；②認清地方意象的優(yōu)勢與不足，了解利益相關者的不同認知，