全媒體時(shí)代的城市廣電商業(yè)模式創(chuàng)新——以揚(yáng)州廣電為例.pdf

1、城市廣電作為歷史產(chǎn)物，為廣播電視事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，但當(dāng)全媒體時(shí)代來(lái)臨后，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓城市廣電的生存空間受到了空前的擠壓。生存已經(jīng)成為城市廣電當(dāng)前最緊迫的問(wèn)題。
　　通過(guò)認(rèn)真的分析研究，筆者發(fā)現(xiàn)城市廣電遇到的問(wèn)題與其他衰落的行業(yè)所遇到的問(wèn)題一樣，是城市廣電所依賴的老的商業(yè)模式——商業(yè)廣告——已經(jīng)出現(xiàn)了問(wèn)題。但是，那種依靠壟斷所形成的紅利式回報(bào)——商業(yè)廣告——的歷史記憶實(shí)在太深刻了，以至于沒(méi)有人愿意去承認(rèn)這個(gè)商業(yè)

2、模式的失效。
　　城市廣電全媒體轉(zhuǎn)型的商業(yè)模式研究，是一項(xiàng)集技術(shù)、戰(zhàn)略和策略研究于一體的綜合性研究，其難點(diǎn)主要集中在:一是必須對(duì)商業(yè)廣告模式進(jìn)行深入的分析，工業(yè)化時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不同背景給城市廣電帶來(lái)了什么不同影響，為何城市廣電的廣告模式會(huì)率先失效，這就需盡可能把握廣告模式的歷史脈絡(luò)和現(xiàn)代商業(yè)的本質(zhì)屬性;二是創(chuàng)新商業(yè)模式，自己必須首先認(rèn)真學(xué)習(xí)什么是商業(yè)模式研究以及其最新成果，并在深入把握這一理論武器的基礎(chǔ)上，針對(duì)城市廣電自身的運(yùn)