基于3i模型的企業(yè)微信公眾號營銷傳播研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、江西財鐙大學JIANGXIUNIVERSITYOF。F。。I。。N。。。。A。。。。。N。。。C。E。。。&。。。。。。。。E。。。CO。。NOM—IC—S學校代碼——密級——中圖分類號——UDO。。。?！T士學位論文MASTERDISSERTATIoN論文題目塾士!!椹型塑坌些絲堡塵壘量鱟叢堡墨塹窶(中文)論文題目墜!墼!!!!塵!!!!!!塑!i塑!堂竺j叢墜!!!堡嬰!叢盟監(jiān)(英文)Communii一IdelCommunicat

2、ionsbasedODthe3modeI作者墮堡壁導師吳輝副教授申請學位碩士培養(yǎng)單位人文學院學科專業(yè)塹塑魚堡揸研究方向亡圭墨迨魚塞釜二。一七年六月◎目錄UlllllllllllllllUIllY32276181緒侖111研究背景與意義1111研究背景l(fā)112研究意義與價值：l12研究現(xiàn)狀2121國內(nèi)研究現(xiàn)狀2122國外研究現(xiàn)狀413研究方法和內(nèi)容。5131研究內(nèi)容5132研究方法514研究創(chuàng)新點和不足62企業(yè)微信公眾號、品牌營銷傳播及相

3、關理論概述721企業(yè)微信公眾號一7211企業(yè)微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀7212微信公眾號傳播特點822品牌與營銷傳播一9221品牌概述9222營銷傳播概念及特點1023相關理論概述10231營銷30理論和“3i”模型10232使用與滿足理論133企業(yè)公眾號品牌營銷傳播中3i模型的應用1431微信公眾號品牌營銷傳播過程中的“品牌特性”14311定位清晰且符合受眾理性需求14312形成賬號矩陣，凸顯品牌差異1632微信公眾號品牌營銷傳播過程中的“

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