耐克公司社會化媒體營銷策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)進入了Web2.0時代，信息技術的快速發(fā)展使網(wǎng)站、微博、博客、微信等社會化媒體發(fā)揮著越來越重要的作用，全球經(jīng)濟開始進入了信息化時代，消費者的消費環(huán)境與方式都發(fā)生了巨大的變化，顛覆了企業(yè)的營銷方式，給企業(yè)的發(fā)展提供了無限可能。體育用品品牌在社會化媒體的發(fā)展的時代下，無論是理論層次還是實踐層面，均一步步打破原有的定義，帶給人們?nèi)碌睦砟?。尤其是耐克公司，借助信息技術的快速發(fā)展使用網(wǎng)站、微博、微信、人人網(wǎng)、twitter、Faceboo

2、k等社會化媒體平臺進行全方位的營銷活動，使市場營銷變成了一場人人參與的盛宴，進一步擴大了在體育用品品牌界的優(yōu)勢。
　　本文以市場營銷理論為指導，以文獻資料法、專家訪談法、實地考察法比和比較研究為主要研究方法，透過社會化媒體平臺對營銷環(huán)境的影響，基于4P理論研究耐克公司社會化媒體營銷策略，并結(jié)合耐克公司實際的社會化媒體營銷案例，分析耐克公司社會化媒體營銷策略取得的效果，試圖為我國的體育用品品牌的社會化媒體營銷提供一些啟示?，F(xiàn)得出結(jié)論

3、如下：1.社會化媒體已經(jīng)進入了人們的生活，影響了市場營銷的環(huán)境。社會化媒體深入影響了消費者和企業(yè)，企業(yè)和消費者相互作用于對方，形成了一個良性的循環(huán)。2.耐克開始將營銷策略向社會化媒體傾斜，在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略方面都有明顯的體現(xiàn)，尤其在促銷策略方面，通過社會化媒體平臺的優(yōu)勢進行口碑營銷、互動營銷、價值觀營銷，并與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合，實現(xiàn)了線上線下的整合營銷，取得了出色的效果。3.Nike+作為耐克公司最出色的產(chǎn)品，代表了體育用品品牌社