濟(jì)寧市戶外廣告管理研究.pdf

1、作為最常見(jiàn)的廣告形式之一，戶外廣告在我國(guó)已有幾千年的歷史，隨著時(shí)代的變遷，戶外廣告不再僅僅承擔(dān)招徠顧客、進(jìn)行商業(yè)宣傳的任務(wù)，作為一種重要的宣傳手段，戶外廣告在現(xiàn)代城市有著十分重要的作用，同城市建筑、道路、公共基礎(chǔ)設(shè)施、綠地等一起構(gòu)成了城市的重要元素，展現(xiàn)著一個(gè)城市外在的視覺(jué)形象和內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，在繁榮經(jīng)濟(jì)、傳播文明、美化環(huán)境、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。戶外廣告管理是城市管理的重要一環(huán)，一個(gè)城市的戶外廣告管理水平，直接影響著群眾

2、的居住環(huán)境，展現(xiàn)著城市的整體形象，體現(xiàn)了政府的執(zhí)政水平和能力。這就要求政府管理部門(mén)要從提升城市形象、維護(hù)群眾利益的角度出發(fā)，不斷加強(qiáng)戶外廣告的管理力度，提升管理水平，創(chuàng)新管理思路和方法，使戶外廣告得到科學(xué)有效的管理，充分發(fā)揮其積極作用。
　　近年來(lái)，濟(jì)寧市高度重視戶外廣告管理工作，特別是近兩年，濟(jì)寧市正致力于建設(shè)“全國(guó)衛(wèi)生城市”和“全國(guó)文明城市”，對(duì)改善城市形象的需求十分迫切，在戶外廣告的設(shè)置、程序等方面更加規(guī)范，通過(guò)規(guī)范戶外廣告

3、行政許可工作、開(kāi)展戶外廣告整治、鼓勵(lì)公益廣告設(shè)置等手段，使城區(qū)戶外廣告設(shè)置混亂、影響環(huán)境面貌的狀況得到了很大轉(zhuǎn)變。但是由于濟(jì)寧市戶外廣告管理工作起步較晚，存在著許多歷史遺留問(wèn)題，加之近年來(lái)伴隨著城市化進(jìn)展速度的加快和經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，濟(jì)寧市的戶外廣告投放數(shù)量大大增加，隨之而來(lái)的問(wèn)題也日益凸顯，政府相關(guān)主管部門(mén)在管理工作中面臨著極大的挑戰(zhàn)，一個(gè)地區(qū)戶外廣告管理的好壞不僅僅展現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)的城市管理水平，更體現(xiàn)了政府的執(zhí)政能力和公信力。