食品廣告語(yǔ)篇中互文性的批評(píng)話語(yǔ)分析.pdf

1、“互文性”通常用來(lái)指文本間所發(fā)生的關(guān)系。自20世紀(jì)60年代末期被首次提出，雖然確立時(shí)間不到五十年，但已成為語(yǔ)言學(xué)家們所關(guān)注的熱點(diǎn)。作為一種理論和批評(píng)實(shí)踐，互文性必定會(huì)受到批評(píng)話語(yǔ)學(xué)家的青睞，批評(píng)話語(yǔ)分析視角下的互文分析核心目的就是以揭示語(yǔ)言與權(quán)力、語(yǔ)言與意識(shí)形態(tài)的關(guān)系。
　　本研究以Gramsci的主權(quán)理論以及Fairclough提出的三維話語(yǔ)分析框架作為理論指導(dǎo)，選取50篇中文食品類(lèi)廣告語(yǔ)篇作為語(yǔ)料，對(duì)語(yǔ)料當(dāng)中的互文性進(jìn)行批評(píng)話

2、語(yǔ)分析。具體來(lái)說(shuō)，本研究試圖回答下面三個(gè)問(wèn)題：1、食品類(lèi)廣告語(yǔ)篇中有哪些互文性表現(xiàn)形式？2、食品類(lèi)廣告語(yǔ)篇中互文性形式具有怎樣的社會(huì)功能？3、食品類(lèi)廣告語(yǔ)篇中互文性形式隱含怎樣的意識(shí)形態(tài)？
　　研究結(jié)果表明，中文食品廣告語(yǔ)篇中的具體互文性形式主要有引用、典故和仿擬。其中引用包括權(quán)威性話語(yǔ)引用、文學(xué)經(jīng)典引用、成語(yǔ)、習(xí)語(yǔ)引用；典故包括文學(xué)典故與歷史人物典故；仿擬包括成語(yǔ)、俗語(yǔ)、諺語(yǔ)仿擬；體裁互文性中主要有散文體裁、對(duì)話性體裁和詩(shī)歌體裁

3、，展現(xiàn)了產(chǎn)品極高的品質(zhì)；文化互文性中中文食品廣告語(yǔ)通過(guò)使用表示溫暖與青春活力的話語(yǔ)去加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品；最后，媒體互文性通過(guò)音樂(lè)與歌舞吸引消費(fèi)者的眼球。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)互文性在中文食品廣告語(yǔ)篇中體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史文化的傳承的意識(shí)形態(tài)。另外也總結(jié)出了互文性在中文食品廣告語(yǔ)篇中消費(fèi)之上的社會(huì)功能。
　　本研究將批評(píng)話語(yǔ)分析與食品類(lèi)廣告語(yǔ)篇進(jìn)行結(jié)合，分析廣告語(yǔ)篇中互文性的表現(xiàn)形式，社會(huì)功能和意識(shí)形態(tài)，有助