中國商業(yè)性微紀(jì)錄片研究.pdf

1、在后現(xiàn)代的消費文化語境下，新媒體的瞬即性、交互性和多元性使得媒介信息呈現(xiàn)出碎片化景觀，多樣化的選擇分散著人們的注意力，而生活節(jié)奏加快使得人們的時間越來越呈現(xiàn)碎片化趨勢。時間的碎片化、媒介的多元化、傳輸終端的便捷化都促使人們的信息獲取更加微型化，人們越來越追求短小精悍的內(nèi)容，也更習(xí)慣于傳播碎片化信息。在網(wǎng)絡(luò)、智能移動設(shè)備的新媒體環(huán)境下，人們對于碎片化信息的需要催生出了微紀(jì)錄片，可以說微紀(jì)錄片是新媒體時代下，文化形態(tài)和消費觀念共同作用的現(xiàn)實

2、結(jié)果，它具備微小靈活、互動多元的“微時代”特征，而作為新的藝術(shù)形式在繁榮發(fā)展時必然引起資本關(guān)注，商業(yè)性微紀(jì)錄片就成為紀(jì)錄片與商業(yè)廣告的一次攜手嘗試。
　　商業(yè)性微紀(jì)錄片作為微紀(jì)錄片商業(yè)化探索的產(chǎn)物，拓展了現(xiàn)有的廣告形式，其創(chuàng)作的真實畫風(fēng)很好的規(guī)避了為文造情的造作感，先天的真實屬性又帶有天然的可信性，可以更委婉地實現(xiàn)營銷目的，達到營銷效果。同時，商業(yè)性微紀(jì)錄片的廣告屬性和微傳播特點，又讓它能夠更好的借助新媒體的傳播渠道，無論是視頻網(wǎng)

3、站、移動終端，還是社交媒體、企業(yè)官網(wǎng)，都為商業(yè)性微紀(jì)錄片實現(xiàn)新媒體營銷提供了可能，創(chuàng)造了條件。
　　本文將首先從篇幅時長，選題內(nèi)容，傳播方式等方面去研究微紀(jì)錄片的傳播特性，并從制作方式和表現(xiàn)內(nèi)容的層面來類比商業(yè)性微紀(jì)錄片與傳統(tǒng)題材微記錄片，結(jié)合現(xiàn)有經(jīng)典案例梳理出商業(yè)性微紀(jì)錄片的類別。其次是研究新媒體環(huán)境下，商業(yè)性微記錄片在營銷成本和傳播互動等方面的特有優(yōu)勢。最后是結(jié)合筆者的畢業(yè)作品《衣心》，具體分析商業(yè)性微記錄片的創(chuàng)作理念和敘事策