基于微信平臺(tái)的養(yǎng)生信息傳播研究.pdf

1、隨著我國(guó)人民生活水平的提高，大眾對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越重視，健康傳播也隨之成為研究熱點(diǎn)。大眾傳媒為健康傳播提供了多種有效渠道，在一定程度上促進(jìn)了公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒和公共衛(wèi)生水平的提升。與此同時(shí)，快速發(fā)展的自媒體在健康傳播中也發(fā)揮著舉足輕重的作用。微信作為自媒體的代表之一，在健康傳播領(lǐng)域具有諸多優(yōu)勢(shì)。
　　文章以日常養(yǎng)生信息為研究議題，從健康傳播視角出發(fā)，著力研究微信對(duì)養(yǎng)生信息的傳播狀況和對(duì)用戶日常養(yǎng)生行為的影響。
　　文章綜述了健

2、康傳播的發(fā)展脈絡(luò)和基本理論，并對(duì)“微信養(yǎng)生熱”現(xiàn)象進(jìn)行了原因分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，微信對(duì)養(yǎng)生信息的熱衷主要基于四個(gè)方面的原因：一是養(yǎng)生信息的特殊性；二是微信平臺(tái)的商業(yè)化需求；三是健康中國(guó)建設(shè)的需要；四是應(yīng)對(duì)社會(huì)健康風(fēng)險(xiǎn)的需要。為了深入分析微信平臺(tái)中養(yǎng)生信息的傳播狀況及對(duì)用戶的影響，文章采用問(wèn)卷法及深度訪談法對(duì)微信用戶進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)研主要涉及三個(gè)方面：一是用戶對(duì)養(yǎng)生信息的閱讀情況，二是用戶對(duì)養(yǎng)生信息的信任情況，三是用戶對(duì)養(yǎng)生信息的實(shí)踐情況。結(jié)合