學(xué)術(shù)圖書的社交媒體營銷研究——以“萬卷方法”叢書為例.pdf

1、信息技術(shù)的不斷革新改變著我們的傳播格局，而社交媒體的興盛則是信息革命最為突出的特點(diǎn)之一。廣泛快速的傳播和低廉的傳播成本，使得社交媒體營銷發(fā)展越來越快。而另一方面，承擔(dān)著思想傳播和文化傳承的重任的學(xué)術(shù)刊物在中國卻依然面臨著出版商“賣書難”，讀者“買書難”的窘境。
　　如何讓學(xué)術(shù)圖書擺脫目前的營銷困境，讓學(xué)術(shù)信息能夠更加有效的傳遞出去，是當(dāng)前出版界亟待解決的問題。誠然，社交媒體營銷是一條好路，但目前這樣的實(shí)踐尚處于探索階段，而相關(guān)研究

2、更是稍顯不足。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、訪談研究法、內(nèi)容分析法，再以“萬卷叢書”的社交媒介營銷為個(gè)案，結(jié)合傳播學(xué)和營銷學(xué)相關(guān)理論，探討學(xué)術(shù)書籍如何進(jìn)行有效的社交媒體營銷，提出可行路徑和建議對策。
　　本文首先回顧歸納學(xué)術(shù)圖書營銷背景，提出研究問題和研究方法，并對國內(nèi)外圖書營銷和學(xué)術(shù)圖書營銷的研究成果進(jìn)行了綜述；其次，分析了學(xué)術(shù)圖書與一般圖書的營銷差異以及傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)圖書營銷渠道的不足之處；然后闡述了學(xué)術(shù)圖書的社交媒體營銷環(huán)境、社交媒體