微信會員卡法律關系研究.pdf

1、微信會員卡作為一種新興的虛擬會員卡在商品消費服務中被廣泛使用推廣，從法律的視角對微信會員卡進行探析，解決其在具體實施過程當中所面臨的實際問題是文章的出發(fā)點。首先，以有關微信會員卡的糾紛問題為切入點，對微信會員卡與相關概念進行界定，認為微信會員卡不是一個狹義的概念，它包括微信會員身份卡、消費者掃描商家微信二維碼取得的會員卡和在微信公眾平臺領取的儲存于微信卡包內(nèi)的會員卡等。其與傳統(tǒng)會員卡最大的區(qū)別在于微信會員卡是以虛擬的電子數(shù)據(jù)作為產(chǎn)生法律

2、關系的憑證。與淘寶會員卡的不同在于微信運營方不具備第三方信用擔保的作用。其次，由于微信會員卡合同在實踐中較為復雜，需要對復雜主體的相互關系進行梳理。學界在合同的聯(lián)立與混合合同、委托合同與行紀合同與居間合同的辨析方面均存在爭議，通過分析研究不同的觀點，認為微信會員卡合同是具有居間性質的服務合同。再次，通過對復雜客體的研究，認為以微信會員卡為核心訂立的一系列合同究其性質應當既為繼續(xù)性合同又為聯(lián)立合同。最后，在認定合同性質的前提下，進一步歸納

3、總結了微信購物、微信支付與集贊送禮這三種最易發(fā)生糾紛的情況下會員、微信運營方與營銷商家的主要權利義務。
　　文章主要運用了以下三種研究方法：第一，比較研究的方法。在對微信會員卡進行界定的時候就用到了此方法。從屬性特征對微信會員卡與傳統(tǒng)會員卡、淘寶會員卡、團購會員卡進行了綜合比較；從目標指向對微信會員卡與傳統(tǒng)會員卡、淘寶會員卡、團購會員卡進行了求異比較。第二，系統(tǒng)論述的方法。文章的寫作不是將問題單一的來研究，而是把要研究的問題放在系

4、統(tǒng)的形式中。即文章緊緊圍繞微信會員卡法律關系這一系統(tǒng)理論，分別從基礎概念、法律性質、主體客體以及各方主體的權利與義務來論述。第三，文獻分析的方法。在撰寫的過程中，以諸多學者著作為出發(fā)點，在閱讀著作過程中認真的分析和總結學者們的觀點，并以此作為本篇論文有力的證據(jù)。
　　金融管理學的學者們也對O2O、電子會員卡等有關虛擬會員卡的相關模式提出了諸多建設性的意見，但是從法律的視角對微信會員卡法律關系進行系統(tǒng)的研究尚存空白。因此，文章的創(chuàng)新

5、點就主要體現(xiàn)在了以下這兩個方面上：第一，立意創(chuàng)新，以有關微信會員卡的糾紛問題為切入點，歸納總結出微信購物、微信支付、集贊送禮三種較易引起糾紛的會員服務，并以此展開，深入研究微信會員卡法律關系的相關理論。第二，觀點創(chuàng)新，在對學者的不同學說進行認真學習和研究的基礎上，對微信會員卡合同的性質進行分析和定性。與社會實踐中三類典型的具體紛爭相結合，通過對微信會員卡合同中各方主體特殊的權利義務進行歸納和總結，從而為解決在消費服務過程中存在的各種現(xiàn)實

6、問題提供理論依據(jù)。
　　目前，部分微信店鋪依然存在著商家缺乏規(guī)范的實名認證，網(wǎng)絡交易過程中缺少第三方交易平臺信用擔保的情況，只是簡單的依靠朋友圈建立起來的購銷模式，沒有工商行政部門發(fā)放的營業(yè)執(zhí)照，并且在沒有第三方監(jiān)督的情況下省略了評價機制，這種單純在朋友之間的情誼和信任上建立起來的交易存在著極大的風險。去年年末，集贊送禮在朋友圈流行起來，與傳統(tǒng)的廣告宣傳模式相比，因其具有成本低、傳播快的特點，被商家在朋友圈頻繁使用。但是在“集贊送