微信公眾賬號(hào)吸粉現(xiàn)象研究.pdf

1、分類號(hào)UDCG206專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文微信公眾賬號(hào)吸粉現(xiàn)象研究楊富攀論文答辯日期2Q!魚生魚目!目學(xué)位授予日期2Q!魚生魚目三Q旦微信公眾賬號(hào)吸粉現(xiàn)象研究摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨和3G、4G甚至于5G通訊技術(shù)的快速發(fā)展成熟，手持移動(dòng)客戶終端逐漸成為大眾接收和傳播信息的主要工具?？萍嫉陌l(fā)展帶來(lái)新的傳播工具，而新的傳播工具也將引起傳播方式和傳播效果的改變。微信自2011年1月份推出以來(lái)，依托騰訊旗下的QQ，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為個(gè)人和企事業(yè)

2、單位傳播交流信息的主要媒體之一。由于微信“朋友圈’’和“公眾平臺(tái)”傳播模式的私密性和針對(duì)性，微信的信息傳播內(nèi)容只有傳播者的好友或者粉絲可以接收和閱讀。為了使自己的信息傳播內(nèi)容得到有效傳播，微信的信息傳播者就必須千方百計(jì)的擴(kuò)大其好友和粉絲數(shù)量。在這種情況下，吸引粉絲和好友數(shù)量成為微信公眾賬號(hào)進(jìn)行有效信息傳播的前提條件和必由之路。本文通過(guò)對(duì)于微信公眾賬號(hào)用戶為增強(qiáng)自身傳播效果而采取各種手段增加好友和粉絲數(shù)量這一現(xiàn)象的分析，來(lái)研究在“瘋狂吸粉

3、”模式下微信公眾賬號(hào)吸粉之后的傳播效果和在“瘋狂吸粉”下產(chǎn)生的受眾粉絲對(duì)于微信公眾賬號(hào)的忠實(shí)程度，最終探索出微信公眾賬號(hào)實(shí)現(xiàn)最大傳播效果的最佳手段。由于微信個(gè)人用戶主要使用微信的即時(shí)聊天和朋友圈功能，微信吸粉現(xiàn)象則大多常見于微信公眾賬號(hào)之間，而微信公眾賬號(hào)主要分為訂閱號(hào)、企業(yè)號(hào)和服務(wù)號(hào)，并且企業(yè)號(hào)多為企業(yè)內(nèi)部之間的使用，因此本文研究?jī)?nèi)容中的微信公眾賬號(hào)主要特指微信訂閱號(hào)和微信服務(wù)號(hào)。論文結(jié)構(gòu)安排如下：第一章為緒論，介紹選題價(jià)值意義、國(guó)內(nèi)