微信信息傳播模式研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，即時(shí)通訊應(yīng)用日益普及。以微信為代表的即時(shí)通訊應(yīng)用已經(jīng)成為人們進(jìn)行信息傳播的重要工具。當(dāng)前微信平臺(tái)上的信息傳播存在多種形式，每種形式下的傳播內(nèi)容、傳播特點(diǎn)和用戶使用行為等都存在一定的差異。鑒于此，本文擬對(duì)三種微信信息傳播模式的要素、模型、結(jié)構(gòu)、功能、特點(diǎn)進(jìn)行研究，對(duì)比分析三種模式之間的差異以及每種模式存在的問(wèn)題并提出優(yōu)化策略，以期能夠更好地服務(wù)于用戶信息交流，加速社會(huì)信息生態(tài)化流轉(zhuǎn)。
　　本文依據(jù)傳統(tǒng)信息傳

2、播模式和網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的基本理論構(gòu)建微信即時(shí)聊天、朋友圈和公眾平臺(tái)三種情境下的信息傳播模式。在分析模式要素的基礎(chǔ)上構(gòu)建模式模型，并對(duì)每種模式的結(jié)構(gòu)和主體行為進(jìn)行解析，總結(jié)了模式的功能和特點(diǎn):即時(shí)聊天信息傳播模式實(shí)現(xiàn)了人際間的即時(shí)溝通，具有傳播時(shí)效性強(qiáng)、傳播方式多樣化和傳播實(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn);朋友圈信息傳播模式實(shí)現(xiàn)了個(gè)體的自我表露和信息分享，信息傳播過(guò)程具有隱私保護(hù)性強(qiáng)、傳播鏈條易斷和傳播內(nèi)容多元化和娛樂(lè)化的特點(diǎn);公眾平臺(tái)信息傳播模式中關(guān)注

3、機(jī)制、推送機(jī)制、分享機(jī)制和互動(dòng)機(jī)制共同作用，信息傳播過(guò)程呈現(xiàn)出傳播定向性強(qiáng)、傳播私密性強(qiáng)和傳播平臺(tái)閉合性強(qiáng)的特點(diǎn)。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，分析當(dāng)前微信用戶使用行為數(shù)據(jù)，從用戶使用偏好、傳播內(nèi)容、傳播主體互動(dòng)和用戶體驗(yàn)滿意度四個(gè)維度對(duì)三種模式進(jìn)行橫向比較，闡述當(dāng)前三種模式存在的問(wèn)題并提出優(yōu)化策略:即時(shí)聊天模式中存在傳播內(nèi)容不易保存和模式功能封閉的問(wèn)題，提出借助云技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容合理備份和提升功能互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)功能并行的優(yōu)化策略;在朋友圈傳播模式中信息