上海市居民對(duì)品牌展會(huì)的影響感知與支持度親系研究——以上海國(guó)際工業(yè)汽車展為例.pdf

1、隨著國(guó)家會(huì)展中心（上海）的建成和投入使用，上海成為全球場(chǎng)館規(guī)模之最，展會(huì)數(shù)量和展出面積在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。上海市大力推行“品牌展”和“優(yōu)秀展”，品牌展會(huì)知名度高，展出規(guī)模在2萬(wàn)平米以上，國(guó)際性強(qiáng)，國(guó)外參展商超過(guò)20％，海外專業(yè)觀眾達(dá)到4%，展出內(nèi)容專業(yè)權(quán)威，展會(huì)服務(wù)規(guī)范，相關(guān)配套設(shè)施完善，產(chǎn)生的影響較大。居民對(duì)會(huì)展活動(dòng)影響的感知與態(tài)度，也是會(huì)展活動(dòng)成功舉辦的主要因素之一?；谶@樣的研究背景，本文選擇品牌展會(huì)中最具有代表性的上海國(guó)際汽車工

2、業(yè)展作為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、因子分析、單因素方差分析、結(jié)構(gòu)方程模型等方法，旨在了解上海市居民對(duì)上海國(guó)際汽車工業(yè)展影響的感知與支持度，以及兩者之間的關(guān)系，提出對(duì)策與建議，增強(qiáng)上海國(guó)際汽車工業(yè)展的積極影響，削弱上海國(guó)際汽車工業(yè)展的消極影響，增強(qiáng)居民對(duì)上海國(guó)際汽車工業(yè)展的支持度。
　　本研究分為五個(gè)部分：第一章闡述本文的研究背景和意義，并明確研究方法和研究思路；第二章主要對(duì)相關(guān)概念（居民感知和態(tài)度、品牌展會(huì)）進(jìn)行闡述和界定，對(duì)相關(guān)理

3、論（社會(huì)交換理論和前景理論）進(jìn)行介紹，以及對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于展會(huì)活動(dòng)的影響感知與支持度的相關(guān)研究進(jìn)行了綜述；第三章是上海市居民對(duì)車展影響感知與支持度關(guān)系的研究設(shè)計(jì)，首先分析上海品牌展會(huì)的發(fā)展概況，確定汽車展為對(duì)象，其次，設(shè)計(jì)、發(fā)放、回收問(wèn)卷，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，確定上海市居民對(duì)車展影響感知指標(biāo)變量，再次，利用單因素方差分析方法研究上海市居民對(duì)車展影響感知指標(biāo)變量的差異。第四章是上海市居民對(duì)車展影響感知與支持度關(guān)系的實(shí)證研究，首先對(duì)支持度進(jìn)行