《齊魯晚報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究.pdf

1、在新媒體迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊的今天，危機(jī)下的傳統(tǒng)媒體大多選擇了轉(zhuǎn)型，而新媒體成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要選擇，在2012年微信公眾平臺(tái)上線后，其也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要選項(xiàng)。許多紙媒平臺(tái)紛紛選擇試水微信公眾平臺(tái)，其成為各大紙媒的寵兒，然而在這個(gè)過(guò)程卻不完全盡如人意，在一些紙媒平臺(tái)成功搶占微信市場(chǎng)的同時(shí)，也有一部分紙媒在注冊(cè)微信公眾賬號(hào)后并未取得料想中的效果。如何成功地運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)成為每一個(gè)轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒體當(dāng)下面臨的重要課題，在

2、目前公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中許多公眾號(hào)出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化，形式單一等問(wèn)題，面對(duì)這種環(huán)境，各公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略需要進(jìn)一步探索。
　　《齊魯晚報(bào)》也與眾多傳統(tǒng)紙媒一樣，成為首批搶占微信公眾平臺(tái)的媒體之一?！洱R魯晚報(bào)》微信公眾號(hào)自2013年6月17日推送第一條消息以來(lái)逐漸形成了較為成熟的運(yùn)營(yíng)模式，在其運(yùn)營(yíng)策略下，晚報(bào)公眾號(hào)取得了一些成績(jī)，也形成了自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)也產(chǎn)生了一些傳統(tǒng)媒體公眾號(hào)中普遍的問(wèn)題，諸如內(nèi)容同質(zhì)化、與母媒體連接不足以及盈利模

3、式單一等問(wèn)題。本文以《齊魯晚報(bào)》微信公眾號(hào)為案例進(jìn)行研究，取得了其運(yùn)營(yíng)中的一部分一手?jǐn)?shù)據(jù)，并通過(guò)訪談法直接對(duì)晚報(bào)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行訪談以及對(duì)510位《齊魯晚報(bào)》微信公眾號(hào)的用戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查獲得部分用戶數(shù)據(jù)。同時(shí)本文使用案例分析法、內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)分析法等其他方法對(duì)《齊魯晚報(bào)》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略從內(nèi)容、用戶、渠道、商業(yè)模式四個(gè)方面進(jìn)行分析，分析其存在的可借鑒之處與問(wèn)題，且針對(duì)其研究中的問(wèn)題提出相應(yīng)的發(fā)展策略，為其他紙媒微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)提