融媒時代省級電視臺新聞頻道微信公眾號的發(fā)展研究——以四川電視臺新聞資訊頻道為個案.pdf

1、在傳統(tǒng)媒體日漸式微、新媒體如火如荼的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體的傳播優(yōu)勢去提高自身的核心競爭力，成為一個值得思考的問題。伴隨著媒介融合趨勢的出現(xiàn)，微信公眾號成為不少傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上試水新聞傳播、探索媒介融合的試驗地。央視新聞頻道作為我國第一個全國性的電視新聞頻道，目前已經(jīng)奠定了“兩微一端”格局。對省級電視臺新聞頻道而言，如何合理運用微信公眾號推送優(yōu)質(zhì)的頻道新聞資源，提高與用戶的互動性，顯得至關(guān)重要。
　　論文把學界較

2、少關(guān)注的區(qū)域性、地方性媒體作為研究對象，以四川電視臺新聞資訊頻道為個案，通過個案分析、深度訪談、問卷調(diào)查等研究方法，運用媒介融合相關(guān)理論探討了傳統(tǒng)媒體與微信公眾號融合互動的關(guān)系，將微信公眾號置于融媒時代、融合新聞的大框架下去研究。
　　文章分析了媒介融合視域下，電視和微信各自的發(fā)展狀況、傳播特點及微信公眾號對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響，進而概述了省級電視臺各大新聞頻道的官方微信公眾號情況，探討了電視新聞頻道與微信公眾號融合互動的模式，

3、并以四川電視臺新聞資訊頻道為個案，剖析了其微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀、使用效果及現(xiàn)存問題，而后結(jié)合媒介融合相關(guān)理論，從內(nèi)容和組織機構(gòu)兩方面出發(fā)，提出了相應的解決策略。
　　研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體利用微信公眾號傳播新聞，不僅使發(fā)布平臺、輸出介質(zhì)發(fā)生了改變，甚至完全打破了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式和傳播模式。四川電視臺新聞資訊頻道微信公眾號盡管在加強與用戶的互動性和拓寬頻道信息渠道方面，起到了一定作用，但其在內(nèi)容選題和呈現(xiàn)形式上，存在著原創(chuàng)性較弱、新聞