媒體微信公眾平臺(tái)與新聞傳播變革——以“央視新聞”為例.pdf

1、隨著微信近幾年的快速發(fā)展,它的用戶已經(jīng)突破3億。在傳統(tǒng)媒體看來(lái),6億的用戶是一大批可貴的潛在資源。隨著微信公眾平臺(tái)的開(kāi)通,許多傳統(tǒng)媒體紛紛“入住”微信,開(kāi)通自己的官方微信賬號(hào),將微信納入自己融合改革過(guò)程中除微博之外的又一重要陣地。由于傳統(tǒng)媒體官方微信運(yùn)營(yíng)處于剛剛起步階段,因此運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還存有一定問(wèn)題和不完善之處。本文欲通過(guò)研究傳統(tǒng)媒體中運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)具有有效探索的央視新聞微信,以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體微信運(yùn)營(yíng)中的效果和不足,從而探索微信對(duì)于傳統(tǒng)

2、媒體新聞傳播變革的影響,進(jìn)而得出傳統(tǒng)媒體在利用微信進(jìn)行新聞傳播時(shí)的有效策略。
　　本文首先介紹了課題的背景、目的和意義,總結(jié)分析了微信在傳統(tǒng)媒體改革過(guò)程中的作用。接下來(lái),對(duì)于抽取的央視新聞微信公眾平臺(tái)兩個(gè)月份的樣本進(jìn)行了分析,總結(jié)出央視新聞微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果以及微信對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的影響。在第五章提出央視新聞微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足。在第六章提出媒體運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)的策略。研究過(guò)程中涉及到了“議程設(shè)置

3、”理論、“使用與滿足”理論、“媒介補(bǔ)償”理論等傳播理論,通過(guò)這些理論來(lái)論述傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)微信過(guò)程中的選題原因以及出現(xiàn)的問(wèn)題。
　　研究結(jié)果表明:第一,微信對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的影響;第二,傳統(tǒng)媒體對(duì)于微信的使用雖然取得了一定的成效,但是還存在著嚴(yán)重的新聞內(nèi)容、形式同質(zhì)化現(xiàn)象,與用戶互動(dòng)意愿不強(qiáng)烈、推送內(nèi)容細(xì)分不足等問(wèn)題;第三,傳統(tǒng)媒體要想有效利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播,重拾媒體影響力,就要從樹(shù)立新媒體思維,